Kopīgot:
Korporatīvās identitātes fons un elementi
The korporatīvo vai institucionālo identitāti ir vizuālo un filozofisko īpašību, vērtību un komunikācijas veidu kopums, ar kuru uzņēmumam ir. Strādājot ar organizācijas vispārējo identitāti, tas ir unikāls un tam jāatbilst visiem šajā jomā veiktajiem aspektiem un praksei.
Vārds "korporācija" tiek izmantots, lai nosauktu cilvēku grupu, kas strādā kopīgā nolūkā; Tā tas ir lielo uzņēmumu gadījumā. Šīm organizācijām ir dažādas frakcijas, un tām visiem ir dažādi uzdevumi, bet tajā pašā laikā tie ir vērsti uz to pašu rezultātu.
Šādām dažādām funkcijām un uzdevumiem lielam skaitam cilvēku ir jābūt tādai sistēmai, kas tos uztur; pretējā gadījumā mērķu izpildi un mērķu sasniegšanu ietekmēs dažādi rīcības veidi, kas var būt grupā.
Tātad korporatīvā identitāte ir vadlīnija, kas regulē šāda veida sabiedrību. Ņemiet vērā savu vēsturi, kādas ir jūsu misijas un vīzijas, kāda darba ētika tiek pārvaldīta, kādas vērtības jūs rēķināties, kādus sasniegumus jūs vērtējat un, galvenais, kādi ir jūsu mērķi..
Indekss
- 1 Korporatīvās identitātes fons
- 2 elementi
- 2.1. Filozofija
- 2.2 Kultūra
- 2.3 Korporatīvais tēls
- 2.4. Korporatīvās identitātes rokasgrāmata
- 3 Starpība starp korporatīvo tēlu un korporatīvo identitāti
- 4 Atsauces
Korporatīvās identitātes fons
Lai gan korporatīvā identitāte, šķiet, ir mūsdienīga interese, tā sakņojas pēc rūpniecības revolūcijas. Pēc konsolidēšanas lielajiem uzņēmumiem bija nepieciešams atrast to, kas tos atšķirt un pozicionētu sabiedrībā.
Viens no pirmajiem piemēriem ir viens no vācu arhitekta Pētera Behraņa, kurš izstrādāja elektriskās kompānijas AEG pilnīgu identitāti; Viņš visu izstrādāja no vizuālajām iezīmēm līdz jaunajiem darba veidiem, jo viņš koncentrējās uz korporācijas mēbelēm un darbinieku mājām..
No otras puses, 1931. gadā Procter & Gamble publicitātes vadītājs uzsāka tagad slaveno ziņojumu visiem viņa departamenta locekļiem. Viņš norādīja, ka katram ir jākoncentrējas uz vienu vienību, ko pārdod uzņēmums, un uzskatīt to par svarīgāko, tādējādi nostiprinot tāda uzņēmuma tēlu, kas tirgo augstākās kvalitātes produktus..
60-to gadu desmitiem katrai konkurētspējīgai korporācijai bija jābūt atšķirīgam uzņēmuma logotips, sauklis un aktīva līdzdalība reklāmas plašsaziņas līdzekļos, izmantojot reklāmas, plakātus vai jingles-, bet arī koncentrējieties uz savu darba filozofiju, jūsu vērtībām un mērķiem.
Elementi
Korporatīvā identitāte sastāv no vizuālo elementu līdzsvara, kas pārstāv uzņēmumu, un kvalitatīvajām īpašībām, ar kurām tā darbojas un tiek veicināta.
Tad seko virkne vērtību un darba ētikas, bet arī virkne viegli identificējamu grafisko elementu.
Filozofija
Uzņēmuma filozofija sastāv no vērtībām, ar kurām reglamentē tās darbības, misiju un vīziju. Tas parasti ir atkarīgs no jūsu kārta; Piemēram, tehnoloģiju uzņēmumi mēdz doties pēc pastāvīgiem jauninājumiem.
Uzņēmuma vērtības, misija un vīzija var koncentrēties arī uz galīgo kvalitāti, koncentrēties uz patērētāju vai būt sociāli atbildīgiem.
Kultūra
Uzņēmuma kultūra ir uzvedības vadlīnijas, ar kurām tiek vadīti organizācijas locekļi.
Jauniešu, piemēram, Google un Facebook, radītie uzņēmumi rosina savus darbiniekus domāt radoši vai „no kastes”, ļaujot atvieglot un neparastu darba kultūru.
Korporatīvais tēls
Būtiska uzņēmumu daļa ir to tēls, kas ietver tādus elementus kā vārds, logotips, krāsas un "zīmols" kopumā. Vēlas pārraidīt vērtības un to, ko tas pārstāv vizuāli, lai patērētājs varētu pievienot virkni nozīmes.
Labs uzņēmuma tēls var nozīmēt zīmola pozicionēšanu. Tas notiek, ja produktu izsauc uzņēmuma nosaukums, kad tas tiek laists tirgū (to sauc par Coca Cola, nevis atsvaidzināt, to sauc par iPhone, nevis mobilo). Tas nodrošina tās klātbūtni kolektīva prātā.
Tāpat efektīvam logotipam var būt līdzīga ietekme uz sabiedrību, ciktāl tās tikai klātbūtne ikdienas objektā dod tai vērtības, prestižu vai uztveri (labu vai sliktu), kas ir saistīta ar uzņēmumu..
Korporatīvās identitātes rokasgrāmata
Lai saglabātu visus šos izmērus, ir nepieciešams uzņēmuma identitātes rokasgrāmata. Šajā rokasgrāmatā ir izstrādāta rokasgrāmata, lai izmantotu un īstenotu noteikumus, lai regulētu uzņēmuma tēlu un identitāti.
Šajās rokasgrāmatās tehniskā veidā jānorāda uzņēmuma logotipa sastāvs, tā burts, krāsu shēma un veids, kādā tās tiks īstenotas: no darbinieku uniformām līdz vispārējai kancelejas precēm..
Citi elementi, kas jāņem vērā, ir vadlīnijas, jāievēro filozofija un vērtību kopuma sadalījums, pēc kura būtu jāpārvalda visu līmeņu darbinieki. Konsekvence ir atslēga, lai uzņēmuma redzējumu varētu plaši ievērot, un tā ir uzticīga tās mērķiem un mērķiem.
Starpība starp korporatīvo tēlu un korporatīvo identitāti
Šie termini bieži tiek sajaukti kā sinonīmi, kad patiesībā tie ir divi savstarpēji papildinoši jēdzieni. Korporatīvā identitāte ietver visu to vērtību sistēmu un vizuālos elementus, kas to veido, ieskaitot attēlu.
Korporatīvais tēls kā tāds ir klienta kvalitatīvā uztvere. Korporatīvā tēla elementi ir tie, kas identificēti kā "zīmols".
Tie ietver logotipu, reklāmu un estētiskās īpašības, kas raksturo produktu. Turklāt viņi ir saistīti ar viedokli, ka sabiedrība veidojas par uzņēmumu: vai tā ir prestiža??
Atšķirība starp šiem jēdzieniem var tikt izskaidrota, izmantojot Apple kompāniju šādi: tās logotips ābola formā ir uzreiz atpazīstams, un tas atgriežas pie tehnoloģiskiem jauninājumiem un koncentrēšanās uz dizainu (korporatīvo identitāti), bet tas ir arī simbols. prestižu plašai sabiedrībai, jo tā ir nepieejama cena (korporatīvais tēls).
Tāpēc mēs saprotam, ka korporatīvā identitāte pastāv iekšēji un ārēji, attiecas gan uz darbiniekiem, gan patērētājiem, un tā var būt spēcīga vai vāja. Savukārt korporatīvais tēls ir sadalīts labā, sliktā vai neitrālā veidā, un to nosaka patērētājs.
Atsauces
- Core Media Design (s.f.) Kāpēc korporatīvā identitāte ir svarīga. Core Media Design. Atgūts no coremediadesign.co.uk
- Leinwand, P. un Mainardi, C. (2014) 3 spēcīga korporatīvās identitātes elementi. Harvard Business Review. Izgūti no hbr.org
- Montiel, S. (2016) 7 Uzņēmuma identitātes noteikšanas taustiņi. Deusto apmācība. Atgūts no deustoformación.com
- Petengill, B. (2017) Logo, korporatīvā identitāte vai zīmols - kāda ir atšķirība? Mainīt sarunas. Atgūts no marketing-partners.com
- Stevens, S. (2015) Īss korporatīvās identitātes vēsture. Brendings Digitālais zooloģiskais dārzs Atgūts no zooldigital.co.uk
- Villalobos, J. (2017) Kā izveidot savu korporatīvo identitāti. Uzņēmējs Izgūti no uzņēmēja.com