11 Negaidītas reklāmas sekas (bērniem un pieaugušajiem)

The reklāmas sekas var būt radīt stereotipus, veicināt materiālismu, uzsākt vardarbīgu uzvedību, veicināt individualismu, zemas pakāpes, laika zudumu un citus, ko es paskaidrošu tālāk.

Katru dienu bērni un pusaudži tiek pakļauti vairāk nekā 40 000 reklāmām gadā tikai televīzijā, palielinot šo skaitu, ja mēs iekļaujam internetu, žurnālus vai plakātus, ko redzam uz ielām. Pat skolās var atrast reklāmu.

Ir viegli domāt, ka tie ir tikai paziņojumi, un ka tie tikai pārtrauc mūs un rada mums nepatiku. Tomēr, lai gan mēs vēlamies uzskatīt, ka mums ir pilnīga mūsu lēmumu kontrole, reklāmai var būt sarežģītāka ietekme.

Vairāk aktuālu datu liecina, ka reklāmas patēriņš pieaug. Tas ir saistīts ar reklāmu invāziju arī mobilajās ierīcēs, ko mēs nepārtraukti izmantojam.

Digitālā mārketinga eksperti lēš, ka aptuveni 4000 un 10 000 reklāmu dienā mēs esam pakļauti lielākiem datiem nekā iepriekš minētajiem.

Mēs pastāvīgi esam pakļauti reklāmu uztveršanai, un, lai gan bieži vien mēs tiem nepievēršam pilnu uzmanību, pasīvi viņu vēstījumi nonāk pie mums. Pastāv arī pārliecība, ka daudzi ir paredzēti, lai implantētu svarīgas atmiņas mūsu prātā.

Šīs atmiņas tiek veidotas tāpēc, ka reklāmām ir emocionālas krāsas, proti, tās izraisa jūtas. Un jūtas ir būtiskas, kad atmiņā tiek ievietotas atmiņas. Viņiem ir arī savdabīga iezīme: parasti viņi izvairās no apzinātas kontroles, un mums ir grūti tos atpazīt un pārvaldīt.

Kādas sekas mums var būt? 

Protams, uzņēmējiem ir jāizmanto reklāma, lai atklātu savu produktu lietderību un tādējādi sagūstītu potenciālos klientus. Šim nolūkam tās izstrādā stratēģijas, lai produkts vai pakalpojums patērētājam izskatītos pēc iespējas pievilcīgāks.

Tas rada konkurenci starp dažādiem uzņēmumiem, pilnveidojot un pilnveidojot savas metodes, lai klients iegūst savu produktu, nevis konkurentu..

Tomēr reklāmām bieži vien ir negatīvas sekas - gan plānotas, gan ne.

1. Spiediens plašsaziņas līdzekļiem

Reklāmdevēji izvēlas plašsaziņas līdzekļus, ko viņi uzskata par vispiemērotāko, lai izvietotu savu reklāmu atbilstoši mērķa patērētāju demogrāfiskajām īpašībām. Viņi pat apmeklē šī medija saturu, ja tas atbilst ziņai, ka jūsu zīmolam ir vai nav..

Medijiem dažkārt jāatbilst reklāmdevēju vēlmēm, jo ​​daudzos gadījumos mediju ienākumi nāk no uzņēmumiem. To var uzskatīt par smalku cenzūru plašsaziņas līdzekļos.

2. Veicināt materiālismu

Izveidojiet cilvēkos vajadzības un vēlmes, kas nebija agrāk, liekot viņiem uzskatīt, ka viņu vērtība ir viss, ko viņi var iegūt vai turēt. Tādēļ tas atvieglo cilvēkiem spriest sevi un citus saskaņā ar viņu mantu.

Ir skaidrs, ka viņi arī aicina patērētājus iegādāties arvien sarežģītākus objektus un biežāk. Pateicoties tam, reklāmas bieži rada sajūtu, ka mūsu mantas ir vecas un tās jāaizstāj ar jaunākām un labākām.

Tas ir saistīts ar ieprogrammētu novecošanu vai "noplūdes" sabiedrību, kas raksturo tādu produktu esamību, kuri ir apzināti veidoti ar "derīguma termiņu"..

Tas nozīmē, ka tie rada zemas kvalitātes produktus ar mērķi, ka patērētāji to ātri izmet un viņi ir spiesti pirkt citu jaunu..

3. Radīt stereotipus

Viņiem ir tendence saglabāt un palielināt stereotipus, jo, pievēršoties katrai no tām specializētai auditorijai, tā atspoguļo grupas ļoti stereotipā.

Piemērs ir biežums, kādā sievietes parādās tīrīšanas līdzekļu reklāmās, kas sabiedrībā uztur un palielina pārliecību, ka tīrība ir sievišķīgs uzdevums. Šādā veidā viņi veicina vispārinātas un parasti nepatiesas idejas par to, kā šo grupu locekļi ir (vai būtu)..

Tas ir saistīts ar sociālas nepareizas izjūtas, ja persona uzskata, ka tā neatbilst šiem nepatiesi fiksētajiem stereotipiem. Tas ir ļoti bieži, jo, lai gan reklāmas acīmredzot atspoguļo ikdienas dzīvi, tās ir ļoti tālu no realitātes.

4 - Dzīves un būtnes modeļi, kas nav reāli

Reklāmās redzamais dzīvesveids darbojas kā modelis patērētājam, ko sauc par "atsauces".

Tās tiek izmantotas tāpēc, ka potenciālie klienti pievērsīs uzmanību tam, uzskatot to par pievilcīgu. Tas pats attiecas uz tādu modeļu izskatu, kuri ir fiziski pievilcīgāki nekā reklāmu saņēmēji.

5 - kaitīga ietekme uz bērniem un jauniešiem

Pēc Amerikas Pediatrijas akadēmijas datiem, bērni, kas jaunāki par 8 gadiem, nesaprot reklāmu mērķi. Viņi to neuzskata par mēģinājumu pārdot produktu ar zīmolu, bet tie bez kontroles pārņem visu informāciju, kas viņiem nāk..

Jārūpējas par to, lai bērni būtu prom no reklāmām, jo ​​viņi ir neaizsargātāki pret viņiem. Tāpēc tie norāda, ka tie var palielināt bērnu aptaukošanos, barošanas problēmas un palielinātu alkohola un tabakas patēriņu jauniešiem.

6- Tas rada nepareizu uzvedību

Tā mudina indivīdus rīkoties impulsīvi un saskaņā ar tūlītējiem atalgojumiem, nevis apsvērt savus lēmumus. Papildus šai veidlapai samazinās atbildības sajūta par ilgtermiņa sekām.

Kā jau iepriekš minēts, reklāma ir pilna ar emocionālu saturu, lai pamodinātu mūsos sajūtas. Tas var likt mums pieņemt nepamatotus lēmumus.

7- Izveidojiet nerealizētu produkta attēlu

Tas notiek tāpēc, ka tas ir ideāls, pārspīlējot tās īpašības. Lai produktu varētu iegādāties, tas tiek veicināts, radot spēku un apmierinātības sajūtu tiem, kas to izmanto, vai kā glābēju, kurš atrisina nopietnas problēmas.

Turklāt tie parādās kontekstos, kuros lielākā daļa patērētāju atspoguļo praktiski nesasniedzamo dzīves līmeni.

Ļoti bieži tiek novērots, ka reklamētais pakalpojums vai produkts neatbilst reālajam. Tas pakāpeniski rada neuzticības sajūtu patērētājiem, kuri apzinās šo atšķirību.

8- Veicina individualismu un egoismu

Iemesls tam ir tas, ka tas palielina cilvēku konkurētspēju, izmērot tos ar savu mantu. Mērķis ir uzkrāt un atjaunot preces, lai pārvarētu otru. Tādējādi indivīda labklājība ir virs sabiedrības, aizmirstot sadarbību un sabiedrības ētiku.

9 - Trivializēt vai pārveidot kopienas vai garīgās vērtības

Reklāmās ir izplatīts, ka komercializēt virkni kultūras un tradicionālo vērtību, kas saskaņā ar notikušajiem ideāliem var ietekmēt dažas cilvēku grupas..

10 - reklāmas ir "bagātajiem"

Ja mums būtu jāatbilst visām reklāmā noteiktajām cerībām, mums būtu jābūt bagātiem, lai saglabātu šo pirkumu ritmu.

Tas nozīmē, ka reklāmas šķiet vērstas uz ļoti mazu sabiedrības daļu (kas ir tā, kurai ir pirktspēja), ar kuru salīdzina vidusmēra cilvēks, radot nepārtrauktu neapmierinātības sajūtu.

11 - Parādi

Lai atrisinātu reklāmas radīto spriedzi, cilvēki ir spiesti patērēt.

Šādā veidā apmierinātība palielinās, bet tas nav kaut kas ilgs, jo vienmēr būs pieejams produkts. Tā kā vairumam klientu nav pietiekamu finanšu līdzekļu, aizvien biežāk aizņemas aizņemšanās.

 Kā novērst vai samazināt šo ietekmi?

Ir praktiski neiespējami izvairīties no publicitātes, bet var censties mainīt viedokli un izmantot pozitīvos punktus un mazināt negatīvos. Tas acīmredzami noved pie papildu piepūles:

- Domājiet: Kad esat priekšā reklāmai, analizējiet, ko tā saka, un ieņemiet kritisku nostāju. Ņemiet vērā, ka ne viss, ko jūs sakāt, ir pilnīgi taisnība, mēģinot redzēt arī negatīvos aspektus, kas varētu būt reklamētajam produktam.

- Apkopot iekšējo motivāciju: kas ir saistīts ar savu vērtību apmierināšanu un nevis uzvedību ārējas (vai ārējas) motivācijas dēļ, kas ir impulsīvāka un materiālistiskāka. Ieteicams gaidīt 48 stundas, kad vēlaties kaut ko iegādāties. Jautājiet sev, vai ir problēmas ar pirkumiem.

- Pirkt filmas, sērijas, mūziku: tā kā jums ir jāpatur prātā, ka bezmaksas pakalpojumiem lietotājiem ir jābūt ienākumu avotam, kas šajā gadījumā ir reklāma.

- Ja tas ir uzņēmums, pielāgojiet reklāmu tā, lai tas būtu a laba ietekme sabiedrībā. Piedāvājiet vairāk ētisku, kvalitatīvu un izturīgu produktu, kas ir patiešām nepieciešami. Patiesībā ir ieteicams izvairīties no stereotipu veicināšanas un pievērsties produkta īpašībām. Attiecībā uz ietekmi uz bērniem, paziņojumus var tieši novirzīt vecākiem, nevis tiem.

Vai vēlaties uzzināt vairāk par programmēto novecošanu? Tālāk jūs varat skatīties dokumentālo filmu "Pirkt, mest, nopirkt".

Atsauces

1. Broom, K. (s.f.). Reklāmas neparedzētās negatīvās sekas. Saturs saņemts 2016. gada 7. jūnijā.
2. Komunikāciju komiteja. (2006). Bērni, pusaudži un reklāma. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (2011. gada 25. jūlijs). Kā reklāma manipulē ar jūsu izvēli un tērē ieradumus (un ko darīt par to). Atgūts no Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Reklāmas negatīvās sociālās sekas. Izgūta 2016. gada 7. jūnijā no Chron.
5. Marshall, R. (2015. gada 10. septembris). Cik reklāmu redzat vienā dienā? Izgūti no Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Iestrēdzis modeļa slazdā: skaistu modeļu ietekme uz sieviešu pusaudžiem un pusaudžiem. Reklāmas žurnāls, 26: 19-34.
7. (2016. gada 27. maijs). Reklāmas ietekme uz pusaudžu ķermeņa tēlu. Saturs saņemts 2016. gada 7. jūnijā.