Ērtības produktu īpašības un piemēri

The ērtības tie ir patērētāja preces, kas ir viegli pieejamas patērētājiem un kam nav vajadzīgs daudz salīdzinājums starp zīmoliem. Savukārt šāda veida preces var klasificēt kā pašreizējās, avārijas un impulsu preces..

Patēriņa preces ir tādas, ko tiešais patērētājs iegūst tieši izmantošanai, piemēram, apģērbu, automašīnas, žurnālus utt. Šīs preces iedala četrās kategorijās: ērtības produkti, salīdzināšanas produkti, speciālie produkti un nevēlami produkti..

Patēriņa preces ir visvairāk pārdotas, jo tās tiek ātri iegādātas piegādē, kas vislabāk atbilst klientam tuvuma un preferenču ziņā. Parasti šo produktu izmantošana tiek veikta nekavējoties, jo tie ir nepieciešami, lai nekavējoties segtu vajadzības.

Šāda veida elementu ražotāji parasti ir daudz, pateicoties lieliskai darbībai, ko ražo ērtības, neatkarīgi no nozares, kurā tie ir izstrādāti..

Prioritāte parasti tiek piešķirta pārdošanas apjomam ar zemām cenām, bez lielas lietderības uz vienu vienību, bet augstu peļņu atkarībā no visām pārdotajām vienībām.

No otras puses, šāda veida produktu milzīgais patēriņš ir radījis tādu preču izskatu, kas specializējas šo preču tirdzniecībā un kas patērētājiem ir ļoti viegli sasniedzami. Pēdējos gados šie uzņēmumi ir pārstāvējuši spēcīgu konkurenci tradicionālajiem uzņēmumiem.

Lielākā daļa cilvēku parasti ir ļoti labi iepazinušies ar šiem produktiem, katru reizi iegādājoties lielveikalu, tie tiek iegūti masveidā un ļoti regulāri, katru reizi, kad tiek prezentēta sociālā sanāksme, un jūs vēlaties kaut ko dalīties, ja bojājat mājas mēbeles. un materiāli ir nepieciešami, lai to labotu, cita starpā.

Indekss

• 1 Raksturojums
  • 1.1 Bieža patēriņš
  • 1.2. Vienkārša piekļuve
  • 1.3 Maza vienības lietderība
  • 1.4. Maz iesaistīšanās
• 2 Klasifikācija
  • 2.1. Apgrozāmie līdzekļi
  • 2.2 Avārijas preces
  • 2.3. Impulsa aktīvi
• 3 Ērtības veikali
• 4 Piemēri
  • 4.1. Strāvas
  • 4.2 Ārkārtas situācija
  • 4.3
• 5 Atsauces

Funkcijas

Bieža lietošana

Ērtības produkti parasti tiek izmantoti bieži, jo tos parasti izmanto ikdienas dzīvē. Tāpēc patērētājam ir dziļas zināšanas par to un neraizējas par zīmoliem vai konkurenci.

Tā kā patērētājs bieži izmanto ērtās lietošanas preces pamata un nespecializētos jautājumos (piemēram, zobu pastā), šāda veida preču ražotājiem ir jāpieliek lielas pūles reklāmas nolūkā, lai piesaistītu patērētājus un iegūstiet savu izvēli.

Viegli pieejams

Ērtības produkti patērētājam nerada lielas pūles, nevis ekonomiskas vai meklēšanas iespējas.

Šāda veida preces ir viegli pieejamas cilvēkiem, jo ​​izplatīšanas ķēde ir plaša un to var iegūt gan lielās tirgus ķēdēs, gan mazos mazumtirdzniecības uzņēmumos, piemēram, vīna darītavās..

Mazs vienības lietderība

Tā kā šos produktus parasti pārdod par salīdzinoši zemām cenām, tie nerada augstu vienības peļņu, bet šo rezultātu kompensē lielais vienību skaits, ko parasti pārdod..

Maz iesaistīšanās

Patērētājs izvēlas, kuru produktu iegādāties, pamatojoties tikai uz ērtības faktoriem, piemēram, piemēram, kas ir tuvākā vieta, kur viņš var saņemt produktu, neuzskatot zīmolu vai cenu. Tāpēc šiem aktīviem nav nepieciešama augsta iesaistīšanās ar klientu.

Iesaistīšanās var saprast kā informācijas kvalitāte un daudzums, kas patērētājam ir nepieciešams, lai pieņemtu lēmumus par to, kuras no iespējām izvēlēties starp pieejamajiem produktiem..

Šādā veidā ērtības produkti ir maz iesaistīti attiecībā uz saviem patērētājiem zemo cenu un līdzīgu īpašību dēļ.

Klasifikācija

Ērtības produkti, kas nav patēriņa preču sadalījums, arī ir sadalīti trīs kategorijās, ko nosaka patērētāja piešķirtais lietojums:

Īstermiņa aktīvi

Tie ir tie produkti, kas tiek iegādāti biežāk un parasti ir paredzēti ikdienas patēriņam.

Ārkārtas preces

Tās iegāde ir atkarīga no tā, vai pastāv neparedzēts stāvoklis, kas prasa konkrēta produkta iegādi.

Jūsu pirkumu parasti neveic iepriekš, paredzot situācijas, kas to attaisno, bet tikai tajā brīdī, kad jums patiešām ir nepieciešams iegādāties produktu..

Impulsa preces

Tie ir produkti, kuru patēriņš nav saistīts ar ārkārtas gadījumiem, bet neviena no tām netiek veikta katru dienu.

Šīs preces patērē vienkārša garša un patērētāju vēlme, un parasti tās ir brīnišķīgi kārdinājumi, piemēram, šokolādes alkas.

Ērtības veikali

Ņemot vērā lielo patēriņa preču patēriņu, parādījās tā saucamie ērtības veikali.

Šie uzņēmumi ir tikai veikali, kas paredzēti, lai vienā vietā nodrošinātu dažādas ērtības. Tie parasti atrodas stratēģiskās vietās, piemēram, degvielas uzpildes stacijās, vai arī ir plašas ķēdes ar daudziem veikaliem visā teritorijā, piemēram, Oxxo, Walmart, Carrefour un 7 vienpadsmit..

Tās parasti ir atvērtas ilgāk nekā parastos veikalos, piemēram, lielveikalos un noliktavās, lai piesaistītu klientus un pievērstu uzmanību jebkādām vajadzībām, kas tām var būt..

Tomēr pakalpojumu sniegšana aptuveni 18 stundas diennaktī šiem uzņēmumiem rada papildu izmaksas, kas atspoguļojas nelielā produktu cenu pieaugumā..

Piemēri

Strāvas

Ērtības produkti ir pieejami katru dienu; piemēram, pērkot maizi, lai pagatavotu sviestmaizes, pienu, kas patērē ar graudaugiem, ātrās ēdināšanas produktiem utt..

Minētie piemēri tieši atbilst pašreizējo ērtās lietošanas produktu sadalījumam. Citas šīs preces var būt, piemēram, veļas mazgāšanas līdzekļi, mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļi, avīzes, augļi un līmlente..

Ārkārtas situācija

Attiecībā uz neatliekamās palīdzības līdzekļiem, cita starpā, ietver lietussargus, baterijas, zibspuldzes, spuldzes, sveces un rezerves daļas automašīnām.

Šos produktus iegūst tikai tad, ja notiek situācija, kas ir pelnījusi tā izmantošanu; piemēram, ja ir nepieciešama zibspuldzes izmantošana un baterijas ir izsmeltas.

Impulss

Impulsa produkti parasti tiek patērēti ar mazāku regularitāti nekā pašreizējās preces.

Tie parasti ir pieejami lielos uzņēmumos, kā arī mazās noliktavās kā kioski, kurus parasti izmanto tikai šāda veida preču komercializācijai. Dažas impulsa preces ir saldumi, cepumi, žurnāli, saldējums un piederumi.

Atsauces

1. Vera, J. (2010). Atšķirības iesaistīšanās profilā starp ērtības produktiem un salīdzināšanas produktiem. Izgūti 9. martā no Scielo: scielo.org
2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Ērtības veikalu formāts kā līdzeklis pakalpojumu un piegāžu tuvumā pilsētās. Saturs iegūts 9.martā no Meksikas Valsts autonomās universitātes: uaemex.mx
3. Silipigni, Lynn. (2016). Vai kaut kas svarīgāks par ērtību? Saturs iegūts 9. martā no tiešsaistes datoru bibliotēkas centra: oclc.org
4. Cabrera, O. (2018). Ērtības definēšana: patērētāju vajadzības. Saturs iegūts 9. martā no La República: larepublica.co
5. (s.f.) Produkta analīze. Saturs iegūts 9. martā no Amerikas Universitātes attīstības: unid.edu.mx