Monopolistiskas konkurences iezīmes, priekšrocības un trūkumi



The monopolistiska konkurence Tā ir tirgus struktūra, ko raksturo daudzi uzņēmumi, kas pārdod līdzīgus, bet ne identiskus produktus, tāpēc uzņēmumi, neraugoties uz cenu, konkurē par citiem faktoriem. Monopolistisku konkurenci dažkārt sauc par nepilnīgu konkurenci, jo tirgus struktūra ir starp tīru monopolu un tīru konkurenci.

Arī ekonomiskā efektivitāte ir mērena. Konkurētspējīgi tirgi nodrošina efektīvus rezultātus, monopolistiskiem tirgiem ir zaudējumi - monopolistiska konkurence ir kaut kur pa vidu, ne tik efektīva kā tīra konkurence, bet mazāk efektivitātes zudums nekā monopols. Monopolistiskās konkurences galvenais ieguvums ir plaša preču un pakalpojumu klāsta nodrošināšana.

Monopolistiskais konkurences modelis raksturo kopējo tirgus struktūru, kurā uzņēmumiem ir daudz konkurentu, bet katrs pārdod nedaudz atšķirīgu produktu. Monopolistisku konkurenci kā tirgus struktūru pirmo reizi 1930. gados noteica amerikāņu ekonomists Edvards Chamberlins un angļu ekonomists Joans Robinsons.

Daudzi mazie uzņēmumi darbojas monopola konkurences apstākļos, ieskaitot neatkarīgus veikalus un restorānus. Restorānu gadījumā katrs piedāvā kaut ko citu, un tam ir unikalitātes elements, bet visi būtībā konkurē par tiem pašiem klientiem.

Funkcijas

Monopolistiski konkurētspējīgiem tirgiem ir šādas īpašības:

  • Katrs uzņēmums pieņem neatkarīgus lēmumus par cenu un ražošanu, pamatojoties uz tā produktu, tirgu un ražošanas izmaksām.
  • Zināšanas ir plaši izplatītas dalībnieku vidū, bet maz ticams, ka tās būs ideālas. Piemēram, pirms viņi izvēlas, diners var pārskatīt visas pilsētas restorānu pieejamās izvēlnes. Kad iekārtojies restorānā, izvēlnē atkal varēsiet redzēt pirms pasūtīšanas. Tomēr viņi nevar pilnībā novērtēt restorānu vai ēdienu, kamēr viņi nav ēduši.
  • Uzņēmējam ir lielāka nozīme nekā uzņēmumos, kas ir pilnīgi konkurētspējīgi sakarā ar lielākiem riskiem, kas saistīti ar lēmumu pieņemšanu.
  • Pastāv brīvība iekļūt tirgū vai iziet no tās, jo nav lielu šķēršļu iekļūšanai tirgū.
  • Monopolistiskās konkurences galvenā iezīme ir tā, ka produkti ir diferencēti. Ir četri galvenie diferenciācijas veidi:
  1. Fiziskā diferenciācija ražojumu, kur uzņēmumi izmanto lielumu, dizainu, krāsu, formu, veiktspēju un īpašības, lai padarītu to produktus atšķirīgus. Piemēram, plaša patēriņa elektronika var viegli diferencēt fiziski.
  2. Mārketinga diferenciācija, kur uzņēmumi cenšas diferencēt savu produktu ar atšķirīgu iepakojumu un citām reklāmas metodēm. Piemēram, brokastu pārslas var viegli diferencēt, izmantojot iepakojumu.
  3. Cilvēkkapitāla diferencēšana, ja uzņēmums rada atšķirības ar savu darbinieku prasmi, saņemto apmācību līmeni, atšķirīgajām uniformām utt..
  4. Diferenciācija, izmantojot izplatīšanu, ieskaitot izplatīšanu pa pastu vai izmantojot interneta pirkumus, piemēram, Amazon.com, kas atšķiras no tradicionālajiem grāmatnīcām vai universālveikali, kas pārdod tiešsaistē.

Uzņēmumiem, kas darbojas monopolstāvokļa apstākļos, parasti ir jāizmanto reklāma. Uzņēmumi bieži vien ir sīva konkurence ar citiem (vietējiem) uzņēmumiem, kas piedāvā līdzīgu produktu vai pakalpojumu, un tiem, iespējams, būs nepieciešams reklamēt vietējos klientus, lai uzzinātu viņu atšķirības.

Visbiežāk šīs kompānijas reklāmas metodes ir, izmantojot sociālos tīklus, vietējo presi, radio, vietējo kino, plakātus, brošūras un īpašas reklāmas..

Tiek pieņemts, ka konkurētspējīgi uzņēmumi monopolistiski ir peļņas maksimizētāji, jo uzņēmumi parasti ir mazi un uzņēmēji aktīvi piedalās uzņēmuma vadībā..

Īstermiņā ir iespējami ārkārtas ieguvumi, taču ilgtermiņā nozarei piesaistīs jaunus uzņēmumus, pateicoties zemiem ienākšanas šķēršļiem, labām zināšanām un iespējām diferencēt sevi.

Ja pastāv monopolistiska konkurence?

Ir monopolistiska konkurence:

  • Ja ir liels pārdevēju skaits, katrs ar nelielu tirgus daļu;
  • Ja starp uzņēmumiem ir neliela savstarpēja atkarība, lai viņi varētu citēt savu produktu, neņemot vērā konkursa reakciju;
  • Ja ir maz iespēju slēgt vienošanos, lai noteiktu cenas.

Uzņēmumiem ir zināma kontrole pār cenu, bet to ierobežo līdzīgu produktu aizstāšana.

Produktu diferenciācija

Monopolistiska konkurence nevar pastāvēt, ja vien vismaz nav konstatēta atšķirība starp nozares uzņēmumu piedāvātajiem produktiem. Konkursa galvenais rīks ir produktu diferencēšana, kas izriet no produktu kvalitātes, atrašanās vietas, pakalpojuma un reklāmas atšķirībām.

Produkta kvalitāte var atšķirties atkarībā no funkcijas, dizaina, materiāla un izstrādes. Atrašanās vieta parasti ir labs produktu diferencētājs. Kopumā uzņēmumi, kas atrodas ērtāk, var iekasēt augstākas cenas. Tāpat arī veikali, kuriem ir pagarinātas stundas, nodrošina arī komfortu.

Piemēram, ja nakts vidū ir nepieciešama aukstā medicīna, jūs varat doties uz 24 stundu aptieku, lai nopirktu zāles, pat par augstāku cenu, jo ir nepieciešama tūlītēja palīdzība. Pakalpojumi ietver pieejamības laiku, uzņēmuma reputāciju pakalpojumu vai produktu apmaiņai un pakalpojuma sniegšanas ātrumu.

Mūsdienu ekonomikā ir daudzi produktu diferenciācijas piemēri. Restorāni piedāvā dažādus ēdienkarti dažādās cenās dažādās vietās, tādējādi nodrošinot dažādus laika un vietējās lietderības līmeņus. Mēbeļu veikali pārdod dažāda veida mēbeles, kas izgatavotas no dažādiem materiāliem, piemēram, ozola, valriekstu, kļavas uc.

Apģērbu mazumtirgotāji pārdod dažāda veida apģērbu par dažādām cenām, kur cilvēki maksā ne tikai par savu labo darbu, bet arī par to, kas atbilst viņu gaumei. Grāmatas ir lielisks monopolistiskas konkurences piemērs, jo tās atšķiras atkarībā no cenām, darba kvalitātes, lasāmības, ilustrāciju kvalitātes vai to trūkuma, un atšķiras atkarībā no mērķauditorijas un tēmām, piemēram, mācību grāmatas un universitātes romāni..

Katrai galvenajai kategorijai būs daudzas nelielas kategorijas, un nelielas kategorijas atšķirsies arī ar autoru rakstīšanas stiliem.

Tiešsaistes mazumtirgotāju vidū notiek jauna monopola konkurence. Šajā gadījumā tās atrašanās vieta nav īsti svarīga. Svarīgi ir ērti iegādāties tiešsaistē, cik labi ir aprakstīti produkti un patērētāju ieteikumi patērētājiem, kuri faktiski iegādājās produktu. Citas svarīgas īpašības ietver uzņēmuma uzticamību un atgriešanas politiku.

Viegla ieeja un izeja

Tā kā lielākai daļai uzņēmumu, kas piedalās monopola konkurencē, ir zemas kapitāla prasības, uzņēmumi var viegli ienākt tirgū vai iziet no tās..

Tomēr investīciju apjoms parasti ir lielāks par tīru konkurenci, jo pastāv izdevumi diferencētu produktu izstrādei un reklāmas izdevumiem. Viena no galvenajām monopolistiskās konkurences pazīmēm ir pastāvīgi mainīgais produktu klāsts, kas konkurē tirgū.

Uzņēmumiem ir nepārtraukti jāpārbauda produkti, cenas un reklāma, lai redzētu, kurš no tiem rada vislielāko labumu. Lai gan tas rada ražošanas un sadales neefektivitāti, piedāvāto preču daudzveidība atsver šo neefektivitāti.

Uzņēmumi, iekļūstot un izceļojot tirgū, nonāks tirgū, kurā pašreizējie uzņēmumi gūst ekonomisku labumu un atstās tirgu, kad uzņēmumi zaudēs naudu, tādējādi ļaujot pārējiem uzņēmumiem iegūt normālu peļņu..

Produktu diferenciācija

Tā kā visiem produktiem ir tāds pats mērķis, pārdevējiem ir salīdzinoši maz iespēju diferencēt savus piedāvājumus no citiem uzņēmumiem. Var būt zemākas kvalitātes "atlaižu" šķirnes, bet ir grūti pateikt, vai augstākās cenas ir faktiski labākas.

Šī nenoteiktība izriet no nepilnīgas informācijas: vidusmēra patērētājs nezina precīzās atšķirības starp dažādiem produktiem, kā arī to, kāda ir to patiesā cena. Monopolistiska konkurence parasti noved pie smagas komercializācijas, jo dažādiem uzņēmumiem ir jānošķir līdzīgi produkti.

Uzņēmums varēja izvēlēties samazināt tīrīšanas līdzekļa cenu, upurējot lielāku peļņas normu apmaiņā pret augstāku pārdošanas apjomu. Vēl viens varētu būt pretējs ceļš, paaugstinot cenu un izmantojot iepakojumu, kas liecina par kvalitāti un izsmalcinātību. Trešā persona varētu pārdot sevi kā lielāku vides cieņu, uzrādot vides aizsardzības sarga apstiprinājuma zīmogu.

Lēmumu pieņemšana

Monopolistiska konkurence nozīmē, ka nozarē ir pietiekami daudz uzņēmumu un ka uzņēmuma lēmums nerada ķēdes reakciju. Oligopola gadījumā cenu samazinājums, ko veic uzņēmums, var izraisīt cenu karu, bet tas nav monopolistiskas konkurences gadījums..

Reklāma un zīmoli

Ja starp produktiem ir tikai nelielas atšķirības, produkta diferenciācija nebūtu lietderīga, ja vien to nevar paziņot patērētājam. Šī saziņa tiek panākta ar reklāmu, zīmolu nosaukumiem un iepakojumu, kas ir konkurences formas bez cenām, jo ​​tās piespiež patērētājus maksāt augstāku cenu, ja tās ar vai bez iemesla uztver šo kvalitāti. lielāka.

Reklāma kalpo, lai informētu klientus par diferencētiem produktiem un kāpēc viņi ir pārāka par tuvākajiem aizstājējiem. Pat ja nav atšķirību, kā tas bieži notiek starp veikalu zīmoliem un valsts zīmoliem, vai starp zāļu nosaukumu un tā ģenēriskajām zālēm, patērētājs reklāmu dēļ var izvēlēties kādu citu zīmolu..

Zīmols

Preču zīme kalpo, lai nošķirtu identiskus vai gandrīz identiskus produktus un palielinātu reklāmas vērtību, kurā zīmola nosaukums kalpo kā objekts, kam var būt saistāmas vēlamās īpašības. Reklāma tiek izmantota, lai radītu zīmola atpazīstamību vai lojalitāti konkrētam uzņēmumam.

Reklāmu var izmantot arī, lai izveidotu zīmola tēlu, ko var saistīt ar dzīvesveidu, vai vārdiem vai attēliem, ko cilvēki saistīs ar zīmolu, nevis apraksta paša produkta īpašās īpašības. Šāda veida reklāma bieži tiek izmantota produktiem, kurus galvenokārt diferencē patērētāju individuālā garša, piemēram, bezalkoholisko dzērienu reklāma..

Bieži tiek izmantota arī masas vilkšanas ietekme, un tas notiek, kad reklāma mēģina nodot, ka vairāk cilvēku dod priekšroku konkrētam zīmolam. Slavenību tēls tiek izmantots daudz šāda veida reklāmas.

Galvenais zīmola nosaukumu ieguvums patērētājiem ir tas, ka tas ļauj viņiem viegli identificēt produktu, un zīmoli ir labi aizsargāti ar likumu, un tādējādi konkurējošie uzņēmumi nespēj muļķot klientus, cieši imitējot izveidotu zīmolu..

No otras puses, zīmoli stimulē uzņēmumu saglabāt produktu kvalitāti, lai zīmols joprojām tiktu uztverts kā patērētājiem ļoti vērtīgs. Reklāma arī palīdz uzņēmumiem palielināt tirgus daļu un radīt zīmolu atpazīstamību.

Reklāma var palīdzēt uzņēmumam palielināt ražošanas apjomu, kas parasti noved pie zemākām cenām, jo ​​fiksētās izmaksas tiek sadalītas pa lielāku produktu daudzumu. Reklāma ļauj jauniem uzņēmumiem piesaistīt klientus, kuri pērk konkurētspējīgus produktus, tādējādi ļaujot vieglāk ienākt jauniem uzņēmumiem. Reklāma arī informē klientus par cenu atšķirībām, lai viņi varētu iegādāties par zemākām cenām.

Agrāk profesionāliem uzņēmumiem, piemēram, ārstiem un juristiem, bija aizliegts izsludināt cenas, jo tika apgalvots, ka tas bija neprofesionāls. Tomēr tiesas nolēma, ka patiesais iemesls bija konkurences ierobežošana, tāpēc tās atcēla daudzos valsts likumus, kas aizliedza šīs reklāmas formas. Tomēr reklāmai ir kritiķi.

Reklāma bieži nenosūta patiesu informāciju vai nenodod maldinošu informāciju, kas patērētājiem liek iegādāties produktus, kas neatbilst viņu interesēm. Pat salīdzinājumi ar konkurējošiem produktiem bieži ir maldinoši. Daži cilvēki apgalvo, ka, ja uzņēmums ir gatavs tērēt daudz naudas reklāmai, viņiem būs stimuls saglabāt labu kvalitāti, lai cilvēki turpinātu iegādāties produktu.

Tomēr daudzi produkti un pakalpojumi tiek pārdoti pat tad, ja tie nav patērētāju interesēs, piemēram, parāda konsolidācijas pakalpojumi. Turklāt ir grūti tieši salīdzināt daudzus produktus vai pakalpojumus, jo ieguvumi un izmaksas pirms pirkšanas nav tieši novērojami, piemēram, profesionāļu, piemēram, ārstu, zobārstu vai juristu sniegtie pakalpojumi..

Daudzi cilvēki arī maksā vairāk naudas par identiskiem produktiem reklāmas dēļ. Tāpat cilvēki bieži iegādājas zīmolu medikamentus ar ģenēriskām zālēm, kaut arī ģenēriskie medikamenti ir vienlīdz efektīvi. Reklāmai ir savas priekšrocības un trūkumi, bet tas paliks viens no monopolistiski konkurētspējīgu uzņēmumu galvenajiem instrumentiem.

Pieprasījuma elastība

Sakarā ar līdzīgu piedāvājumu klāstu, pieprasījums ir ļoti elastīgs monopola konkurencē. Citiem vārdiem sakot, pieprasījums ir ļoti jutīgs pret cenu izmaiņām.

Ekonomiskais ieguvums

Īstermiņā uzņēmumi var gūt peļņu. Tomēr, tā kā ienākšanas šķēršļi ir zemi, citiem uzņēmumiem ir stimuls ienākt tirgū, palielinot konkurenci, līdz kopējais ekonomiskais ieguvums ir nulle..

Paturiet prātā, ka ekonomiskie ieguvumi nav tādi paši kā grāmatvedības ieguvumi; Uzņēmumam, kas iegūst pozitīvu neto peļņu, var būt nulle ekonomisks labums, jo tas ietver iespēju izmaksas.

Monopolistiskas konkurences piemēri

Uzņēmumi ar monopolistisku konkurenci ir biežāk sastopami nozarēs, kur ir iespējama diferenciācija, piemēram:

-Restorāni

- Viesnīcas un bāri

- Vispārējā mazumtirdzniecība

-Patērētāju pakalpojumi, piemēram, frizieri

Monopolistiskās konkurences priekšrocības

Monopolistiska konkurence var sniegt šādas priekšrocības:

  • Nav būtisku šķēršļu ienākšanai tirgū.
  • Diferenciācija rada daudzveidību, izvēli un lietderību. Piemēram, tipiskā galvenajā ielā jebkurā pilsētā būs pieejamas dažādas restorānu iespējas.
  • Tirgus ir efektīvāks nekā monopols, bet mazāk efektīvs nekā perfekta konkurence - mazāk efektīva un produktīvi mazāk efektīva. Tomēr tie var būt dinamiski efektīvi, novatoriski jaunu ražošanas procesu vai jaunu produktu ziņā. Piemēram, mazumtirgotājiem bieži ir pastāvīgi jāattīsta jauni veidi, kā piesaistīt un saglabāt vietējos patērētājus..

Monopolistiskās konkurences trūkumi

Pastāv vairāki iespējamie trūkumi, kas saistīti ar monopola konkurenci, tostarp:

  • Noteikta diferenciācija nerada lietderību, bet rada nevajadzīgus atkritumus, piemēram, pārsaiņošanu. Reklāma var tikt uzskatīta arī par izšķērdīgu, lai gan lielākā daļa ir informatīva un nepārliecinoša.
  • Pieņemot peļņas maksimizāciju, gan ilgtermiņā, gan īstermiņā ir piešķirta neefektivitāte. Tas ir tāpēc, ka cena abos gadījumos pārsniedz robežizmaksas. Ilgtermiņā uzņēmums ir mazāk neefektīvs, bet joprojām ir neefektīvs.

Atsauces

  1. SIA „Economics Online” (2017). Monopolistiska konkurence. 01-19-2017, no Economics Online Ltd Mājas lapa: economicsonline.co.uk.
  2. Pettingers, T. (2008). Monopolistiska konkurence. 01-19-2017, no ekonomicshelp.org Tīmekļa vietne: economicshelp.org.
  3. Spaulding, W. (2016). Monopolistiska konkurence. 01-19-2017 no thismatter.com Mājas lapa: thismatter.com.
  4. King, N. (2012). Monopolistiska konkurence. 01-19-2017, no Politikas tīmekļa vietnes: policonomics.com.
  5. Siegel, D. (2017). Monopolistiska konkurence. 19-1-2017, Investopedia mājas lapa: investopedia.com.
  6. Stewart, K. (2013). Monopolistiska konkurence: definīcija, teorija, raksturojums un piemēri. 01-19-2017 no studijas.com Mājas lapa: study.com.