9 svarīgākie izplatīšanas kanāla piemēri

The izplatīšanas kanāliem definē un nosaka posmus, kad produkta īpašumtiesības tiek nodotas no ražotāja vai ražotāja gala patērētājam.

Tos veido vairāki cilvēki vai uzņēmumi, ko sauc par starpniekiem, kas, sākot ar ražotāju, izplata produktu, līdz tas sasniedz patērētāja vai gala lietotāja rokās. Ir divi izplatīšanas kanālu līmeņi: tieša un netieša.

Tiešās vai īsās tirdzniecības ķēdes ir tādas, kurās ražotājs vai ražotājs produktu vai pakalpojumu nodod galapatērētāja rokās bez starpniekiem..

Netiešā veidā, kas ir raksturīgs patēriņa precēm, starp ražotāju un gala lietotāju ir iesaistīts viens vai vairāki starpnieki.

9 galvenie izplatīšanas kanālu piemēri

1 - tiešais kanāls

Tas ir bieži pakalpojumu sektorā un rūpnieciskajā tirdzniecībā, pateicoties lielai pieprasījuma koncentrācijai, un tas ir reti sastopams patēriņa produktos.

Piemēri

Bankas, krājbankas, apdrošināšanas sabiedrības, nozares un tirdzniecības automāti.

2 - Īss kanāls

Izplatīšanas kanālu lielumu mēra atkarībā no starpnieku skaita, kas iesaistīti produkta maršrutā. Īsajam kanālam ir 3 līmeņi: ražotājs, mazumtirgotājs vai starpnieks un gala lietotājs.

Šis kanāls ir bieži sastopams nozarēs, kurās piedāvājums ir koncentrēts līdzīgi gan ražotājam, gan mazumtirgotājam.

Piemēri

The e-komercija, transportlīdzekļu, mēbeļu un lielo virsmu nozare.

3 - garš kanāls

Tam ir 4 vai vairāk līmeņi: ražotājs, vairumtirgotājs, mazumtirgotājs un gala lietotājs. Tā ir veidota tajās jomās, kurās ir izteikta piedāvājuma un pieprasījuma frakcionēšana, galvenokārt masveida patēriņa produktos.

Šāda veida kanālā ražotājam vai ražotājam ir tirdzniecības vienība, caur kuru viņš sazinās ar starpniekiem, kas turpina laist produktus tirgū..

Piemērs

Viesmīlība, tradicionālie veikali un lielveikali.

4. Tradicionālais, tradicionālais vai neatkarīgais kanāls

To raksturo tas, ka tā nav iekļāvusi tehnoloģiskos jauninājumus komerciālās apmaiņas operāciju īstenošanai.

To izceļ arī tikai divu līmeņu starpnieku iesaistīšanās starp ražotāju un galapatērētāju; Tie ir vairumtirgotāji un mazumtirgotāji.

Piemērs

Apģērbu zīmols, kas pārdod savus produktus tradicionālos veikalos.

5 - Automatizēts kanāls

Tā ir balstīta uz progresīvu tehnoloģiju izmantošanu kā komerciālo apmaiņas attiecību pārsvaru.

Piemērs

Bankomāti.

6. Audiovizuālais un elektroniskais kanāls

Tā apvieno audiovizuālos un datoru plašsaziņas līdzekļus kā izplatītājus, informatorus un kontaktus apmaiņai. Šādi līdzekļi ir televīzija, telefona sakari un elektroniskais pasts.

Piemērs

Telesales.

7- Pārvaldīts kanāls

Vai tiem kanāliem, kuros dažiem tās locekļiem ir pilnvaras, kas ietekmē citu kanāla locekļu lēmumus.

Piemērs

Filmu industrija.

8- Integrēts kanāls

To raksturo to iestāžu pārgrupēšana, kas vienā un tajā pašā kanālā ieņem vertikālus vai horizontālus līmeņus.

Piemērs

Iepirkumu centri.

9. Saistītais kanāls

To veido locekļi no tā paša izplatīšanas kanāla līmeņa, ko regulāri veic vairumtirgotāji un mazumtirgotāji.

Piemērs

Patērētāju kooperatīvi un vairākas filiāles.

Atsauces

1. Izplatīšanas kanāls. (2017. gada 5. decembris). In: en.wikipedia.org
2. Izplatīšanas kanāli. (s.f.). Saturs iegūts 2017. gada 7. decembrī no: encyclopedia.com
3. Izplatīšanas kanāli. (s.f.). Saturs iegūts 2017. gada 7. decembrī no: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). Mazo uzņēmumu administrācija.
5. Kotler, P. (2003). Mārketinga pamati.