Kopīgot:
Reklāmas stereotipi 30 TV reklāmu piemēri
The reklāmas stereotipi ir uzskati, seansi vai koncepcijas, kas indivīdam vai grupai ir par citām personām vai grupām (tautām, kultūrām, arodbiedrībām, cita starpā) un kas ir redzamas reklāmā.
Stereotipi ir balstīti uz nezināšanu par otras puses kultūru, un parasti tie bieži ir nepareizi. Stereotipa piemērs ir tāds, ka sievietēm ir jāstrādā mājās, gatavojot un rūpējoties par bērniem.
Gadu gaitā reklāma ir izmantojusi stereotipus, lai stiprinātu esošo uzvedību sabiedrībā, darbojoties kā kultūras spogulis.
Tādā pašā veidā daži pētījumi liecina, ka stereotipi ne tikai atspoguļo, bet arī veido uzvedību: cilvēki, skatoties uz reklāmu dalībnieku uzvedību, var rīkoties citādi.
Jebkurā gadījumā daudzās reklāmās tiek izmantoti stereotipi, lai nosūtītu skaidru un spēcīgu vēstījumu, ko auditorija nevar pieņemt, bet tiks saprasts.
Reklāmā izmantoti dažādi stereotipi, izceļot dzimumu, ādas krāsu un kultūru.
Dzimumu stereotipi reklāmā
Dāma, kas attīra māju
Lai gan šodien gan vīrieši, gan sievietes strādā ārpus mājām, reklāmas joprojām pārstāv sievietes kā mājsaimnieces, kas ir atbildīgas par visiem mājsaimniecības darbiem.
Sievietes tiek izmantotas kā galvenie lielākajā daļā komerciālo tīrīšanas līdzekļu (ziepes, mazgāšanas līdzekļi) un higiēnas un veselības (tualetes papīrs, aizsargs pret odiem, zālēm).
Šeit ir daži šāda veida stereotipu piemēri:
Mazgāšanas līdzeklis Ariel
Mīksts tualetes papīrs
Klepus sīrups
Clean, mazgāšanas līdzeklis
Apkopēja krāsns
Mājas pavārs
Tāpat kā māju tīrīšanai, sievietes bieži tiek pārstāvētas kā saimnieces.
Dažas reklāmas pat nostiprina šo pozīciju, ja sieviete mest vīru, kuru viņa vēlas ieiet virtuvē, lai nobaudītu ēdienu, ko viņa gatavo..
Ir simtiem reklāmu, kas apliecina šo stereotipu, daži piemēri ir:
Gāzes plīts reklāma
Schlitz
"Neuztraucieties, medus. Tu neuzdeva alu..
Reklāma Betty Crocker, tūlītēja mīklas mīkla.
Reklāma Broan
Lielākā daļa Coca-Cola Ziemassvētku reklāmu parāda sievietes, kas gatavo vakariņas.
Sieviete = objekts
Daudzas reklāmas samazina sievietes skaitu uz objektu, kas ir seksuāls vai kā ornamentu vīriešiem.
To piemēri ir šādas reklāmas
Silva Thins cigaretes.
Šajā Silva Thin cigarešu reklāmā, salīdzinot ar cigāru, sieviete tiek samazināta līdz vienam objektam.
"Cigaretes ir kā sievietes. Labākie ir plāni un bagāti.
Silva plāni ir plāni un bagāti..
Izmantota Renault reklāma
Kristāla alus
Lielākā daļa alus reklāmu izmanto sievietes kā seksuālus objektus.
Vienu miljonu smaržu par viņu Paco Rabanne.
Opija smaržas
Spēcīgais cilvēks, kurš saņem visu, ko vēlas
Reklāmas, kuru mērķis ir tirgot vīriešu produktus, cenšas pārstāvēt vīriešus kā spēcīgu un pievilcīgu figūru, kas spēj iegūt visu, ko viņi vēlas (gandrīz vienmēr stereotipiska meitene).
Piemēram:
Axe
Daudzās Ax pretdiabētajās reklāmās attēlots cilvēks, kurš piesaista tik daudzas sievietes, ka viņam burtiski ir jāsakrīt tās..
Paco Rabanne. Viens miljons viņam
Paco Rabane One Million parfimērija vīriešiem ir cilvēks, kurš saņem visu, ko viņš vēlas, ar pirkstiem: automašīnu, slavu, vientulību, pat meiteni.
Gillette
"Kā skar tērauda cilvēks?
Gillette, labākais cilvēks var būt ".
Invictus, Paco Rabanne
Šampūns un gēls Ego vīriešiem.
Ādas krāsas stereotipi
Reklāmas produktiem daudzās reklāmās ir rasistiskas idejas. Āfrikas izcelsmes cilvēki parasti tiek nodarbināti sporta un hiphopu reklāmās.
Reklāmas ir popularizējušas melnās sievietes figūru ar viegli gaišu ādu, ārkārtīgi gludiem matiem un kaukāzieti. Tas ir tikai palielinājis esošos stereotipus.
Papildus tam ir pieaudzis balinātājs (balts mazgāšanas līdzeklis), kas nozīmē, ka cilvēki, kuriem ir foto rediģēšanas programmas, tonizē ādas toni..
Daži ādas ādas krāsas stereotipi ir:
L'Oreal Paris
2008. gadā L'Oreal Paris uzsāka reklāmas kampaņu, kurā darbinieks bija Beyonce. Uzņēmums tika apsūdzēts par dziedātāja ādas toni un matiem.
"Ja tas būtu balts, tas uzvarētu".
Taizemes komerciālās izstādes aktrise un dziedātāja Chris Horwang, kurš saka, ka jums ir jābūt baltam, lai gūtu panākumus.
Rasistiska reklāma bērnu kenguru.
Balodis Rasistiskas komerciālas ādas apgaismojums.
Pepsi
2013. gadā Pepsi uzsāka virkni reklāmu, kas bija rasistiskas un veicinājušas arī dzimumu vardarbību.
Kultūras stereotipi
Dolmio makaronu mērce.
Šī mērce tika pārdota ar stereotipisku itāļu ģimeni.
Spitfire Ale
2006. gadā Spitfire Ale Apvienotajā Karalistē uzsāka reklāmas kampaņu, kurā tika izmantoti joki par Otrā pasaules kara. Viens no jokiem teica:
Šaut ar lielgabalu un sāk darboties 46 000 cilvēku. Jā, tā bija Itālijas armija.
Komercdarbība balstījās uz stereotipu, ka Itālijas armija bija gļēvulis un radīja daudzu itāļu pēcnācēju neapmierinātību Apvienotajā Karalistē par to, kas tika aizliegts.
Starptautiskais latīņu filmu festivāls Ņujorkā
2011. gadā Latino filmu festivāls publicēja šo notikumu, izsmidzinot klišejus, kas atrodas lielākajā daļā latīņu produkciju. Viena no reklāmām parādīja sarakstu ar visbiežāk lietotajiem latīņu dārznieku vārdiem.
AKE
Mazgāšanas līdzekļa kampaņa Ace izmantoja stereotipus par latīņu romāniem, lai reklamētu produktu.
Atsauces
- Kultūra un dzimumu stereotipi reklāmās. Saturs iegūts 2017. gada 17. jūlijā no socialpsychonline.com
- Rasu stereotipi reklāmā. Saturs iegūts 2017. gada 17. jūlijā, no en.wikipedia.org
- Stereotipi reklāmā. Saturs saņemts 2017. gada 17. jūlijā no tolerance.org
- Stereotipu draudi reklāmā un mārketingā. Saturs saņemts 2017. gada 17. jūlijā no thebalance.com
- Reklāmās attēlotie stereotipi. Saturs iegūts 2017. gada 17. jūlijā no prezi.com
- Rasu stereotipi reklāmā. Saturs iegūts 2017. gada 17. jūlijā no ukessays.com