Atšķirības starp reklāmu un propagandas koncepcijām un atslēgām

The Reklāmas un propagandas atšķirības Viņi ir pazīstami, tomēr tie ir divi jēdzieni, kas bieži tiek sajaukti. Būtībā, kamēr reklāma tiek izmantota, ja vēlas kaut ko pārdot komerciāliem mērķiem; propaganda cenšas implantēt viedokļus, idejas vai uzskatus, lai mainītu sabiedrības viedokli noteiktam mērķim.

Lai gan vārdnīcās abu vārdu definīcijas var būt līdzīgas, to galvenā atšķirība ir to izmantošanas nodoms un motivācija. Abi jēdzieni attiecas uz informācijas izplatīšanu un tādējādi citu ietekmi.

Konkrētas koncepcijas

Galvenā atšķirība starp reklāmu un propagandu ir tā, ka propaganda ir tādu ziņojumu kopums, kas radīti ar mērķi ietekmēt daudzu cilvēku viedokļus un idejas.

No otras puses, reklāma ir vienkārši paziņojumi par jebkādu komerciālu darbību, kas paredzēta, lai palielinātu sabiedrības interesi par kaut ko un piesaistītu tos konkrētam produktam vai pakalpojumam..

Lai gan var reklamēt jaunu produktu reklamēšanu, veicināt piesārņojuma samazināšanu, izcelt kādu svarīgu uzņēmuma darbinieka sasniegumu, publiskot jaunus politikas virzienus - valsts, sociālos, veselības - vai palielināt pārdošanas apjomus ; propagandas mērķis ir ietekmēt masu, lai pieņemtu kādu koncepciju vai ideju, kas rada pārmaiņas viņu uzvedībā un to, kā redzēt pasauli. Tāpēc propaganda tiek izmantota konkrētāk politiskajā sfērā.

Parasti propaganda ir izmantota slikti, cenšoties nodarīt kaitējumu mērķiem vai projektiem, kas bija pret propagandas cēloni, neatkarīgi no tā, vai tie ir organizācija, politiskā partija vai indivīds.

Propagandas ideju izplatīšana ne vienmēr balstās uz patiesu pamatu un nepatiesas informācijas sniegšanu vai faktu maiņu, lai padarītu tos vēl sliktākus vai labākus; tās ir daļa no stratēģijas, ko bieži izmanto propagandā.

Klasisks propagandas piemērs ir politiska kampaņa ar paziņojumiem un runām, kas paredzētas, lai uzbruktu pretiniekam.

No otras puses, reklāma ir veidota tā, lai sniegtu patiesu informāciju - produkta īpašības, priekšrocības un pielietojumu, bet ļoti pozitīvi. Reklāma tiek uzskatīta par vienu no sabiedrisko attiecību instrumentiem.

Tāpat kā slavenības gadījumā, kas veic interviju vai tiek uzaicināts uz dažādām programmām, lai reklamētu jaunu filmu, darbu, grāmatu, albumu vai jebkuru citu elementu; reklāma ir tāds pats veids, kā padarīt sabiedriskās attiecības, bet gan saistībā ar produktu, profilakses kampaņu, jaunu izmantojamo sistēmu, lai pieminētu dažus lietojumus.

Reklāma

Reklāma ir tieši tāds veicināšanas veids, kas izmanto sabiedrisko attiecību efektu stāstā, kas tiek piegādāts bez maksas plašsaziņas līdzekļiem.

Reklāmas galvenais mērķis nav pārdošanas veicināšana, bet gan tēla veidošana ar izdevēju vai neatkarīgu avotu komentāriem.

Filmu veidotāji var kontrolēt stāsta saturu, bet ne tās atrašanās vietu vai mediju interpretāciju.

Reklāma, atšķirībā no reklāmas, netiek samaksāta. Tā ir komunikācijas forma, kas tiek radīta, lai radītu pozitīvu uztveri auditorijā, bet kurā uzņēmumam nav nekādas kontroles, kad ziņojumi tiks pārraidīti, to biežums, emisijas laiks un līdzekļi, kas to saņems..

Reklāma galvenokārt notiek, izmantojot plašsaziņas līdzekļus, piemēram, laikrakstus, žurnālus, televīzijas kanālus un radio. Reklāmas kampaņa netiek atkārtota, tā tiek veikta un izplatīta tikai vienu reizi.

Uzņēmuma publicitātei ir lielāka auditorijas uzticamība un uzticība, jo tā dažādos veidos tiek izplatīta tiem pašiem uzņēmumiem vai reklāmas kampaņu veidotājiem.

Tās prezentācija ir ziņu vai ziņojumu veidā, kas ļoti atšķiras no tā, kā tiek prezentētas propagandas kampaņas.

Ziņojumi, kas tiek piegādāti, izmantojot reklāmu, ir labi uztverti un saprotami. Tās rada reakciju sabiedrībā, tās ir noderīgas cilvēkiem un tām ir svarīga sociāla nozīme.

Veiksmīgas reklāmas piemērs, ko mēs atrodam visā vēsturē, ir, piemēram, kad Džons Lennons un Yoko Ono uzaicināja presi un draugus uz medusmēnesi, lai sniegtu vēstījumu pret Vjetnamas karu.

Viņi pat ierakstīja Monreālā dziesmu "Dodiet mieru", kas kļuva par himnu tiem, kas protestēja pret šo militāro konfliktu.

Propaganda

Propaganda ir definēta kā informācija, it īpaši balstīta uz neobjektīviem atzinumiem un neskaidru informāciju, ko izmanto, lai veicinātu politisku iemeslu vai viedokli.

Propaganda ir saistīta ar psiholoģiskiem mehānismiem, lai ietekmētu un mainītu iedzīvotāju viedokli un attieksmi pret konkrētu iemeslu, nostāju vai politisku darba kārtību.

Ar to propaganda sabiedrībā panāktu vienprātību par pārliecību un domu modeļiem. Tāpēc propaganda pašlaik ir saistīta ar manipulācijām, jo ​​tā sniedz informāciju, kas nav objektīva un kuru galvenokārt izmanto, lai ietekmētu auditoriju, tad grupu un pēc tam darba kārtību..

Varētu teikt, ka propaganda ir "izlaidums", jo tā atspoguļo tikai tos faktus, kas atlasīti un izslēgti no konteksta, lai veicinātu konkrētu uztveri.

Varat izmantot arī valodu un ziņu, kas ielādēta ar emocionalitāti, kas neļauj cilvēkiem racionāli reaģēt uz iesniegto informāciju..

Propaganda ir saistīta ar dažu valdību sagatavotiem materiāliem, bet arī aktīvistu grupas un uzņēmumi var radīt propagandu.

Tomēr vēsturiski propagandai nebija šīs ļaunprātīgās nozīmes, kas tai ir šodien. Tas bija aprakstošs termins tādu ziņu un elementu izplatīšanas stilam, kas tika radīti, lai tos piegādātu kā brošūras, gleznas, karikatūras, plakātus un tehnoloģiju progresu, radio, televīzijas šovus, filmas un tagad, Internets.

Faktiski propaganda ir latīņu termins, kas nozīmē "to, kas tiek izplatīts". Tas bija vārds, kas 1622. gadā radies no katoļu baznīcas, un sākās Propagandas Fide kongregācijas (ticības izplatīšanas kongregācija) vai vienkārši „Propagandas” darbības. Tās mērķis bija paplašināt katoļu ticību citās valstīs, kas nebija katoļi.

1790. gada beigās laicīgās aktivitātēs sāka izmantot vārdu propaganda. Deviņpadsmitajā gadsimtā propaganda sāka iegūt savu negatīvo un negatīvo raksturu, jo tā sāka izmantot politiskajās jomās..

Vēsturiski ir izmantotas dažādas propagandas formas, sākot ar seno vēsturi romiešu civilajos karos, kur Octavio un Marco Antonio viens otru vainoja par nekompetenci, alkoholismu, atkritumiem un citiem slandiem.

Reformācijas laikā, ar drukas preses pieaugumu, domu, ideju un doktrīnu pieejamība masām bija plašāka, izmantojot laikrakstus, tādos veidos, kas nekad agrāk nebija zināmi. Tas pats notika amerikāņu koloniju revolūcijā, kas sasniedza svarīgu laikrakstu tīklu, kas specializējas patriotu ieguvumos..

Tādējādi sākās mūsdienu propagandas fenomens, radot literāras un politiskas sabiedrības, kas 19. gadsimtā aktīvi informēja masu medijus. Propaganda tika plaši izmantota Francijas revolūcijas un Napoleona ēras laikā, tāpat kā Anglijas un Amerikas Savienoto Valstu atcelšanas, kad tika panākta verdzības atcelšana..

Tomēr pirmais organizētais valdības propagandas mērogs notika ar Pirmo pasaules karu. Pēc tam Vācijā Adolfs Hitlers izmantoja britu propagandas metodes, lai ietekmētu visu savas valsts iedzīvotāju skaitu, izmantojot otrās pasaules kara laikā propagandu kā kara ieroci..

Pieaugot animācijas filmām, propaganda sasniedza citus līmeņus, kas tieši ietekmē auditoriju. Šī metode tika izmantota Krievijas revolūcijas laikā, Otrā pasaules kara laikā, ASV, kas ražoja kara filmas, un, protams, Hitlera nacistu režīmā, lai iesaistītu visus savus cilvēkus saistībā ar darbībām, ko viņi veica..

Propaganda bija arī ierocis aukstā kara laikā. Padomju Savienība veidoja filmas, televīzijas sērijas, radio programmas un grāmatas, kas ietekmēja tautas viedokļus.

Propaganda ir izmantojusi metodes, kas ir izmantotas transversāli dažādās jomās: politiskā, militārā, reliģiskā un izglītojošā, lai minētu tikai dažas. Tādēļ tas ir iedalīts septiņos dažādos veidos:

• Pārsūtīšana: tehnika, kas atņem kaut ko, kas izraisa neapmierinātību un noraidīšanu, autoritāti, sankcijas un prestižu.
• Draugu tehnika (vienkāršie ļaudis): kur priekšmets tiek prezentēts kā parasts cilvēks, kurš var saprast auditorijas bažas un dod viņiem sajūtu, ka viņš ir vēl viens, lai iegūtu uzticību un uzticamību.
• Populārs iemesls: ja auditorija uzskata, ka viņiem jāievēro programma, kas galu galā gūs labumu visiem.
• Atsauksme: persona, kuru sabiedrība ievēro vai noraida, saka, ka kāds ticība vai produkts ir labs vai slikts.
• Etiķete: piešķir konkrētam notikumam sliktu vārdu, liekot auditorijai to noraidīt vai nosodīt, neizskatot fonu.
• Emocionālās frāzes (mirdzošas vispārības): ir tādu frāžu izmantošana, kas saistītas ar augsti novērtētiem jēdzieniem un pārliecību. Tas piesaista auditorijas vispārējo apstiprinājumu. Tas ir paņēmiens, ko politiķi visvairāk izmanto ar tādiem terminiem kā demokrātija, sociālisms, humānisms utt..
• Burtu izvēle: šajā stratēģijā tiek izvēlēti vissliktākie fakta vai produkta atribūti un nosacījumi, neatkarīgi no tā, vai tie ir nepareizi vai patiesi, lai piegādātu auditorijai sliktāko iespējamo šī elementa versiju un nosacījumu..

Atsauces

1. Kāda ir atšķirība starp propagandu un sabiedriskajām attiecībām? Atgūts no atsauces.com.
2. Reklāmas un publicitātes atšķirība. Izgūti no yourarticlelibrary.com
3. Propaganda pret publicitāti. Kāda ir atšķirība? Izgūti no-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Izgūti no Wikipedia.com.
6. 100 lielākie visu laiku publicitātes stunti. Izgūti no bitesizepr.com.
7. 7 propagandas veidi no Phil Taylor tīmekļa vietnes "Propagandas tēlotājas mākslas". Atgūts no foothill.edu.