Kādi ir produkta elementi?



The produktu elementi tās ir īpašību sērija, kas to identificē un raksturo, piemēram, dizains, cena vai zīmols. No mārketinga viedokļa šie īpašumi liek sabiedrībai izlemt, vai patērēt preci.

Kad produkts tiek laists tirgū, uzņēmumi pievērš lielu uzmanību tiem elementiem, kas to veido.

Parasti tiek veikti tirgus pētījumi, kas mēģina vienu no divām lietām; pieņemsim, ko auditorijai patīk, un to kopēt, vai arī radīt kaut ko, ko viņi pieņem, ka viņiem patīk.

Produkta galvenie elementi

Dati, kas patērētājam var šķist nenozīmīgi vai pat nepamanīti, ir rūpīgi sagatavoti tiem, kas laiž tirgū produktus..

Krāsas, etiķetes un pat konteinera forma liek cilvēkiem izlemt iegādāties kādu preci vai citu.

Dizains

Dizains aptver vairākas produkta īpašības. Lai gan vizuālais veids ir vairāk pamanāms, jebkurš faktors, piemēram, efektivitāte, drošība vai iepakojuma / iepakojuma veids, ietekmēs un ietekmēs to, kā patērētāji uztver produktu..

Daudzos gadījumos vienkāršie vai elegantie risinājumi rada vairāk pārdošanas. Kā piemēru var minēt ūdens pudeles ar vākiem, kurus nav nepieciešams atskrūvēt, vai kārbas, kuras var atvērt bez pudeles atvērēja, pateicoties jau iekļautam āķim.

Cena

Tās cenas ir acīmredzamākās no iemesliem iegādāties konkrētu preci.

Veiksmīgai pārdošanas modelim ir nepieciešams pareizais līdzsvars starp produkta cenu un tās īpašībām.

Svarīgi ir nodrošināt līdzsvarotu cenu, lai viss izstrādes un turpmākās pārdošanas process būtu rentabls.

Šo mainīgo var pārvaldīt, piedāvājot produktam dažas papildu funkcijas (piemēram, piedāvājumus, garantijas vai labākas kvalitātes), lai izceltos no konkursa.

Zīmols

Jebkura produkta nosaukums ir veids, kādā tas tiek identificēts, un tam var būt izšķiroša nozīme tās popularitātes nodrošināšanā. Tāpēc tiek izmantoti pievilcīgi vārdi, viegli izrunājami vai atgādinām patīkamus vārdus.

Reklāmas metode ir deformācija, kas sastāv no nosaukuma, kas īsti nenozīmē neko, bet kam ir komerciāla apelācija un fonētiski saistīta ar pārdošanas zonu..

Konteiners

Kopā ar izstrādājuma dizainu iepakojums ir tas, kas to vizuāli prezentē un atbilst tās pievilcībai vai efektivitātei.

Ergonomisks vai efektīvāks iepakojums, ja to izmanto, parasti ir populārāks un piesaista vairāk cilvēku.

Piemērs tam, kā konteinera efektivitāte palielina tās popularitāti, ir vērojama īpaši mērcēs un garšvielās, piemēram, kečupā vai sinepēs..

Šķirnes, kas iepakotas plastmasas pudelēs, kuras var nospiest, lai kalpotu tieši uz pārtikas, ir vairāk vēlamas nekā tās, ko pārdod stikla burkās un pudelēs..

Reputācija

Kvalitātei ir jāatbilst atbilstošai reputācijai. Gadījumi, kad labas kvalitātes produkts nav populārs, jo tas nav zināms un tāpēc nav sabiedrības uzticība, ir normāli..

Pretējā gadījumā, ja produktam ir laba reputācija, tiek radīts sniega bumbas efekts, kur patērētāji joprojām to izvēlas pār citiem, jo ​​tie ir pieraduši pie tā..

Atsauces

  1. Kas ir produktu stratēģija? (s.f.). Saturs iegūts 2017. gada 3. decembrī no pētījuma.
  2. George Root (s.f.). Produktu stratēģijas elementi. Saturs saņemts 2017. gada 3. decembrī no Small Business.
  3. Produktu dizains un izstrāde (s.f.). Saturs iegūts 2017. gada 3. decembrī no KEMI.
  4. Elementi, kas veido produktu (2008. gada 4. decembris). Saturs iegūts 2017. gada 3. decembrī no mārketinga.
  5. Produkta raksturojums (s.f.). Saturs iegūts 2017. gada 3. decembrī no Gestiopolisas.