Masu kultūras raksturojums un piemēri

To sauc masu kultūra kultūras parādībai, kas ietver preču, izstrādājumu vai produktu kopumu, ko ražo un prezentē nozares, lai izklaidētu auditoriju un patērētājus. Šiem produktiem ir raksturīga neviendabība.

Dažiem filozofiem un domātājiem, piemēram, Frankfurtes skolas masu kultūras locekļi ir milzīgs kapitālisma panākums, jo tas ietver masveida un ātru apmierinātību, kas balstīta uz tehnoloģiju un tehnoloģiju radīto attēlu un skaņu patēriņu..

Saskaņā ar šiem intelektuāļiem masu kultūra balstās uz mākslinieciskas virsmas ideju, kurai nav patiesas būtības. Pēc domātāja Theodor Adorno vārdiem, māksla ir zaudējusi savu aurea, jo kultūra ir kļuvusi par banālu elementu, pateicoties masveida ražošanai un ražošanai..

Plašsaziņas līdzekļi ir būtiska šīs tautas kultūras izplatīšanai, jo ar šo reklāmu tiek veikti šie produkti. Turklāt viņi ir atbildīgi par kultūras līmeņa standartizāciju, izmantojot virkni normu un vērtību, kas parasti ir homoloģiskas (neskatoties uz sociālo masu neviendabīgo raksturu)..

Neskatoties uz to, ka masu kultūra - kā pilsētvides izpausme - ir vērsta uz kultūras modeļu homologāciju, var arī konstatēt, ka šis plašsaziņas līdzekļu spiediens saskaras ar apakšgrupu klasisko vēsturisko un kultūras bagātību..

Citiem vārdiem sakot, neskatoties uz to, ka šīs kultūras patērētājs parasti darbojas kā pasīva vienība, pastāvīgi saņemot informāciju, neapšaubot to, masu kultūra ir devusi ceļu arī dažiem subalternatīviem māksliniekiem, lai paustu savu neapmierinātību ar ražošanas sistēma, kurā tiek veicināta triviālitāte.

Masu kultūrai ir arī pozitīvi aspekti; tādi filozofi kā Edgars Morins ir atzinuši, ka masu kultūra ir daļa no mūsu laikmeta, tāpēc tā vairs nav subkultūra, bet gan atbilstoša kultūra ar tās parametriem un mākslas izpausmēm. Autors to definēja kā "mūsdienu laikmetu kultūru"..

Indekss

• 1 Raksturojums
  • 1.1 Ekonomiskās varas centralizācija
  • 1.2 Produktu vienveidība
  • 1.3 Sinhronizācija, izmantojot sērijveida ražošanu
• 2 Piemēri
  • 2.1 Coca-Cola kolektīvā un kultūras iztēle
  • 2.2. Superhero kino pasaule: Marvel un D. C.
• 3 Mākslas izpausmes, mediji un masu kultūra
  • 3.1. Mākslas izpausmes
  • 3.2. Mediji un masu kultūra
• 4 Atsauces

Funkcijas

Masu kultūrai parasti ir divas nozīmes: pirmkārt, tiek konstatēta negatīvā konotācija, jo tiek apgalvots, ka liels saņēmēju skaits ir proporcionāls tā kvalitātes trūkumam; otrā nozīme ir sociāla rakstura, jo tā piedāvā dzīves, mākslas un domas modeli.

Saskaņā ar šo definīciju masu kultūra ir demokrātiska kultūra, jo tā ir pieejama lielākai daļai sabiedrības, un tā ir tāda pati kā jebkurai personai neatkarīgi no viņu sociālās klases. Turklāt masu kultūra pārsniedz ģeogrāfiskos šķēršļus un savieno cilvēkus no visas pasaules.

Papildus iepriekšējām ir virkne specifisku iezīmju, kas saistītas ar masu kultūru. Tālāk mēs aprakstīsim visatbilstošākos:

Ekonomiskās varas centralizācija

Masu kultūra galvenokārt ir vērsta uz kapitālistisku ekonomikas koncepciju, jo tā aicina patērētājus un tūlītēju vajadzību apmierināšanu.

Jaudas grupas, kurām ir iespēja ierosināt vēlamo elementu šīs kultūras patērētājiem, atbilst buržuāzijai.

Šā iemesla dēļ ir konstatēts, ka viens no masu kultūras principiem ir tas, ka ekonomiskā vara ir centralizēta un ka tā ir neliela cilvēku grupa, kam ir vislielākā ietekme..

Produktu vienveidība

Produkti, preces vai artefakti, ko ražo šī kultūra, ir sērijveidā ražoti modeļi, kas nozīmē, ka tie visi ir līdzīgi.

Kā piemēru var minēt automobiļu zīmolus, jo tie ražo vairākus automobiļu modeļus, kurus regulē viena un tā pati metode, un saglabā to pašu sagatavošanu.

„Zīmola” komerciālais elements šajā kultūrā ir būtisks, jo uzņēmumi ir atbildīgi par savu māksliniecisko un ekonomisko priekšlikumu izstrādi, kas tos atšķir no pārējiem un padara tos pievilcīgākus konkrētā patērētāja, ko viņi meklē, veidam..

Sinhronizācija, izmantojot sērijveida ražošanu

Šo elementu ražošana atbilst sērijveida ražošanas līnijai, kas nozīmē, ka tiek ražoti lieli tā paša produkta daudzumi (tas vēlreiz uzsver šo preču estētiku). Iepriekšminētie garantē, ka patērētājam izmaksas būs zemas.

Piemēri

Coca-Cola kolektīvā un kultūras iztēle

Viens no veiksmīgākajiem uzņēmumiem ir Coca-Cola. Kopš tā dibināšanas uzņēmums ir pasūtīts, lai izveidotu visu tēlu un kultūras estētiku, kas veicina virkni modeļu un attieksmju, kas pielāgoti patērētāju vajadzībām..

Plakāti un šī uzņēmuma dizains ir radījis māksliniecisku iedomu, ko šodien var redzēt arī kreklos, bagāžā un grafiskajā mākslā..

Piemēram, ir ierasts, ka klientam mājās ir spilvens ar šī zīmola logotipu vai viena no šī uzņēmuma pirmajām reklāmām..

Coca-Cola kā zīmolu un rūpnīcu aicina patērētājus emocionāli; Tā ir kļuvusi par katra indivīda ikdienas dzīves daļu, pat ja viņš ir nolēmis pirkt šo produktu ne veselības, ne garšas dēļ..

Superheroņu kino pasaule: Marvel un D. C.

Mūsdienās skaidrs masu kultūras piemērs ir atrodams kinoteātros, kas piešķirti superhero komiksiem.

Pēc filmas bloķēšanas Avengers, filmu nozares ir atbildīgas par veiksmīgas šīs līnijas filmu ražošanu, kas uzreiz piesaista skatītāju.

Šī parādība ir piemērs tam, kā masu kultūra pārdod pārsteidzošus attēlus un vērtības un zināmā mērā moralizē tūkstošiem cilvēku..

Stāsti, kas tiek prezentēti superhero filmās, nav ļoti atšķirīgi no Homēras klasiskajiem epics: tie ir neparastu cilvēku grupa, kas tiek svinēta par savu fizisko īpašību, kā arī par skaistumu un intelektu..

Atšķirība ir tā, ka tā ir māksla, kas paredzēta patēriņam un radot ārzemnieciskas naudas summas.

Mākslas izpausmes, masu mediji un masu kultūra

-Mākslas izpausmes

Filmu industrija

Izklaides industrija ir būtiska loma masu kultūras izplatīšanā; ar kino - un citiem audiovizuālajiem plašsaziņas līdzekļiem - tiek izplatīti mākslas un estētiskie modeļi, kurus pēc tam var saražot sērijās.

Oskara balvu pasniegšanas ceremonija ir visvairāk estētiska Holivudas filmu puse, kur filmas tiek piešķirtas dažādās kategorijās: balva par labāko skriptu, apbalvojums par labāko specefektu, cita starpā.

Šis pasākums pats par sevi ir daļa no masu kultūras, jo tas ietver tūkstošiem skatītāju visā pasaulē.

Grafiskais dizains: reklāmas māksla

Neskatoties uz mākslas un tās ļoti patērētājam raksturīgo pārpildīšanu, ir nepieciešamas dažādas metodes un pētījumi, lai veiktu dažādus dizainus, kurus izmantos, lai pārliecinātu patērētāju iegādāties produktu..

Šajā scenārijā tiek izmantota grafiskā dizaina disciplīna, kas uztur vairākus universālus mākslas jēdzienus (piemēram, simetrijas un skaistuma meklējumus), bet koncentrējas uz patērētāja iepriecināšanu un pievilcīga un komerciāla tēla piešķiršanu konkrētam zīmolam..

Televīzijas sērijas māksla

Televīzijas seriālu pieaugumu pastiprināja interneta ierašanās, jo, izmantojot šo platformu, skatītāji var meklēt sev vēlamās sērijas neatkarīgi no tā, cik ilgi tas bija gaisā. Piemēram, ir Netflix uzņēmums, kas piedāvā visdažādākos filmas, sērijas un muzikālus par zemām izmaksām.

Turklāt vairāku gadu gaitā sērijas estētika ir pilnveidota, tāpēc tagad mazs ekrāns var konkurēt ar lielo ekrānu: tādi uzņēmumi kā HBO ir saražojuši daudzas sērijas, kas ir konsekventi piešķirtas.

Precīzākais piemērs tiek uztverts sērijā Tronu spēle, kam ir ļoti īpaša māksla un dizains, kas ir iekļāvis tiešāko indivīdu realitāti: starp citiem artefaktiem jūs varat atrast kreklus un atslēgu ķēdes, kas atveido šo estētiku un kas tiek savāktas visā pasaulē.

-Plašsaziņas līdzekļi un masu kultūra

Kā jau iepriekš teicām, plašsaziņas līdzekļi ir pīlāri, kas saglabā spēkā esošo masu kultūru un pastāvīgu kustību, jo, pateicoties šiem pasākumiem, izklaides un patēriņa nozares pārbauda pamatu, lai ieviestu jauninājumus savās nākamajās idejās un produktos. , iegūstot arvien lielāku jaudu tirgū.

Agresīva reklāma, izmantojot radio, televīziju un internetu

Kopš 1930. gada lielie filozofi un domātāji sāka izteikt savu viedokli par agresīvām reklāmām, kuras var atrast jebkurā medijā, piemēram, radio, televīzijā un internetā..

Viņa bažas radīja fakts, ka vairumā gadījumu reklāma pilnībā iekļūst indivīdā, jo tā tiek sniegta ar visiem iespējamiem līdzekļiem: darbības joma ir totalitārā.

Tas nozīmē, ka indivīds domā tikai par arvien vairāk un vairāk, pārvietojoties no savas kritiskās un argumentatīvās spējas, jo viņš absorbē jebkuru tēlu vai koncepciju, kas viņam tiek piedāvāta ar tehnoloģiskām ierīcēm..

Atsauces

1. Abruzzese, A. (2004) Masu kultūra. Saturs iegūts 2019. gada 2. februārī no UCM žurnāliem: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Masu kultūra: plašsaziņas līdzekļi un subalternatīvās kultūras. Izgūti 2019. gada 2. februārī no mūsdienu kultūrām: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Masu kultūras transformācija. Aura un pātiskā kopība. Saturs iegūts no 2019. gada 2. februāra no Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Tautas kultūras masu kultūra. Telpas identitātēm. Saturs iegūts 2019. gada 2. februārī no: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Māksla un mediji, starp masu kultūru un tīkla kultūru: nenovēršams audums. Saturs iegūts 2019. gada 2. februārī no UNLP: sedici.unlp.edu.ar