10 Reklāmas ziņojumu raksturojums

Daži no reklāmas ziņojumu īpašības svarīgāk ir tas, ka tie ir pārliecinoši, īsi, ar mainīgu un ietekmīgu formātu.

Reklāma ir masu saziņas līdzeklis, kurā pastāv attiecības starp ražošanas uzņēmumu un patērētāju.

Šajā ideju secībā reklāma ir mārketinga instruments, ko izmanto, lai reklamētu produktus un pakalpojumus, lai padarītu tos labāk zināmus patērētājiem..

Tas nozīmē, ka reklāmas mērķis ir piesaistīt un pārliecināt skatītājus iegūt noteiktu elementu.

Ņemot vērā reklāmas nozīmi pirkšanas un pārdošanas procesā, daudzi ir izteikuši, ka tā ir ekonomikas dvēsele un dzinējs. Šajā sakarā Leo Boggart (1990) norāda, ka reklāma ir spēcīgs ekonomikas spēks jebkurā rūpniecības sabiedrībā.

Tāpat Boggarts norāda, ka reklāmas ziņojumu ietekme pārsniedz ekonomikas robežas, jo tās ietekmē arī cilvēku kultūru, vērtības un dzīves kvalitāti. Šajā sakarā Blaise Cendrars saka, ka reklāma ir mūsdienu mākslas izpausmes forma.

Reklāmas ziņas tiek pārraidītas, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus, vizuālus attēlus (piemēram, laikrakstus, žurnālus un stendus), audio (piemēram, radio) un audiovizuālos (piemēram, televīzijas).

Reklāmas plašsaziņas līdzekļu galvenās iezīmes

1. Pārliecinošs

Reklāmas galvenā iezīme ir tā, ka tai jābūt pārliecinošai. Tas ir paredzēts, lai efektīvi reklamētu produktu vai pakalpojumu.

Lai pārliecinātos, reklāma izmanto valodu konformējošo funkciju. Šī valodas funkcija ir orientēta uz saņēmēju, un tā mērķis ir izraisīt reakciju.

Kopumā konģences ziņojumi ir vienā no šādiem trim formātiem:

- Obligātās frāzes: Domājiet citādi (Apple, Amerikas daudznacionālā sauklis). Izņemiet tīģeri, kas atrodas jums (Zucaritas de Kelloggs).

- Uzdevumi: Ejam, ejam, darīsim.

- Vocativos: Es lūdzu, mans dārgais, pieņemt šo dāvanu.

Reklāmas ziņojumos vispirms tiek izmantota pirmā forma, obligāti.

2 - Īss

Reklāmai jābūt īsai, lai skatītājs nebūtu garlaicīgi. Šī funkcija ir piemērojama tikai tad, ja reklāma tiek pārraidīta, izmantojot audiovizuālos medijus.

Tāpēc lielākā daļa reklāmu televīzijā nepārsniedz divas minūtes.

3. Atkārtošana

Lai reklāma būtu efektīva, tai jābūt atkārtotai. Atkārtošana liek ziņojumam nonākt neapzināti patērētāju prātos.

Turklāt atkārtošanās palielina iespēju, ka reklāma sasniedz vairāk patērētāju.

4- Radošs

Reklāma izmanto radošus elementus, kas piesaista patērētāju uzmanību, piemēram, aizraujošas frāzes (piemēram, saukļi), metaforas, salīdzinājumi, dziesmas..

5- Personisks

Reklāmas ziņojumi parasti nav vērsti uz kādu konkrētu grupu, bet ir paredzēti jebkuram patērētājam.

Šis bezpersoniskais raksturs nozīmē, ka ikviens var identificēties ar reklamēto produktu, tādējādi palielinot ziņojuma apjomu.

6- Impactante

Pievienojot radošo raksturu, reklāmai būtu jārada ietekme uz skatītāju.

7- Mainīgs formāts

Reklāmas ziņojumus var prezentēt dažādos formātos, visizplatītākais ir audiovizuālais, kas tiek pārraidīts caur televīziju un radio.

Tomēr ir simtiem veidu, kā reklamēt. Žurnāliem un laikrakstiem ir sadaļas, kas veltītas reklāmai.

Šobrīd ir popularizēti citi formāti, piemēram, reklāma autobusos, pews vai parkos, karstā gaisa baloniem, ielu stāvos, ķermenī (ķermeņa mākslā), cita starpā.

8- Saziņas līdzekļi

Reklāma ir saziņas līdzeklis, kas darbojas šādi:

- Ražotājs ir emitents.

- Produkts ir ziņojums (reklāmas ziņojums, šajā gadījumā).

- Patērētājs ir uztvērējs.

- Plašsaziņas līdzeklis ir audiovizuāls (televīzijas gadījumā), vizuāls (žurnālu, stendu, karstā gaisa balonu) un dzirdes (radio gadījumā).

- Valoda ir saprātīga.

Tas ir vienvirziena saziņas veids, jo uztvērējs nevar izveidot kontaktu ar ražošanas uzņēmumu, skatoties reklāmu.

9 - Art

Pēc Blaise Cendrars domām, reklāmas ziņojumi ir viens no mūsdienu mākslas izpausmes veidiem, kas ir visjaunākais no visiem, jo ​​to katru dienu atjauno un pielāgojas jebkuram produktam.

"Vai esat kādreiz domājuši, ka skumji būtu redzēt ielas, laukumus, stacijas, metro, deju zāles, kinoteātrus (...) bez neskaitāmām demonstrācijām, bez vitrīnām, bez apgaismotām zīmēm (...). Jā, reklāma patiesībā ir skaistākā mūsu laika izpausme ".

10 - Darbības metode patērētājam, ņemta no „Succesive Advertising” (veiksmīga reklāma), ko veicis Thomas Smith (1885), Lielbritānijas tirgotājs

Pirmo reizi, kad cilvēks redz reklāmu, viņš to neredz.

Otro reizi, nevis piezīmi.

Trešo reizi viņš ir informēts par reklāmas esamību.

Ceturto reizi atcerieties, ka jūs to jau esat redzējuši.

Piekto reizi viņš to lasa.

Sestajā reizē viņš to uzlūko uz augšu un uz leju.

Septītajā reizē viņš to nolasīja pilnībā un saka sev, "ko man rūp?".

Astotajā reizē viņš saka: "Un atkal šī nepanesamā lieta".

Devīto reizi viņš jautā, ko tas nozīmē.

Desmito reizi viņš jautā kaimiņam, vai viņš ir mēģinājis šo produktu.

Vienpadsmitajā reizē jūs brīnīsieties, kā sponsors produktu padara rentablu.

Divpadsmito reizi viņš uzskata, ka produkts var kalpot kā kaut kas.

Trīspadsmito reizi domāju, ka produktam jābūt labi.

Četrpadsmito reizi tiek teikts, ka ilgu laiku viņš gribēja iegādāties kaut ko līdzīgu.

Piecpadsmito reizi viņš ir kārdinājums to iegādāties, bet viņam nav naudas, lai to izdarītu.

Sešpadsmito reizi viņš pats stāsta, ka kādu dienu viņš to iegādāsies.

Septiņpadsmitajā reizē viņš atzīmē, ka viņš galu galā iegādāsies šo produktu.

Astoņpadsmitajā reizē tā saka: "cik slikti man nav naudas".

Astoņpadsmitajā reizē rūpīgi ieskaitiet naudu.

Divdesmitajā reizē iegādājieties preci vai pasakiet savam partnerim to iegādāties.

Atsauces

1. Reklāma: tās definīcijas, īpašības un mērķi. Saturs saņemts 2017. gada 23. jūlijā no yourarticlelibrary.com
2. Efektīvas reklāmas raksturojums. Saturs saņemts 2017. gada 23. jūlijā no pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Efektīvas vai pārliecinošas reklāmas raksturojums. Saturs iegūts 2017. gada 23. jūlijā no insightmrktg.com
4. Efektīvas vai pārliecinošas reklāmas raksturojums. Saturs iegūts 2017. gada 23. jūlijā no smallbusiness.chron.com
5. Reklāmas speciālista raksturojums. Saturs iegūts 2017. gada 23. jūlijā no reklāmascrossing.com
6. Farrall (2001). Reklāmas raksturlielumu salīdzinošā analīze. Saturs iegūts 2017. gada 23. jūlijā no tandfonline.com
7. Egan (2007). Mārketinga komunikācija. Saturs saņemts 2017. gada 23. jūlijā no books.google.com.