Sajauciet produktus, ko tas veido, izmaksas un piemēri

The produktu kombinācija, pazīstams arī kā produktu sortiments, attiecas uz kopējo produktu līniju skaitu, ko uzņēmums piedāvā saviem klientiem. Uzņēmums var pārdot vairākas produktu līnijas.

Tas ir viss, ko uzņēmums pārdod. Tas sastāv no produktu līnijām, kas ir saistīti posteņi, kurus patērētāji mēdz izmantot kopā vai apsvērt līdzīgus produktus vai pakalpojumus. Produktu līnija ir produktu kopas apakškopa.

Produktu līnija attiecas uz uzņēmuma piedāvātajiem produktiem. Piemēram, Patanjali uzņēmums nodarbojas ar dažādām produktu līnijām, tostarp šampūnu, miltiem, zobu pastu utt..

Tās ir dažādas produktu līnijas uzņēmumam, un kopumā tās veido uzņēmuma sajaukumu. 

Produktu līnijas var būt diezgan līdzīgas, piemēram, trauku mazgāšanas līdzeklis un ziepju ziepes, ko izmanto tīrīšanai un izmanto līdzīgas formulas. Tie var būt ļoti atšķirīgi, piemēram, autiņi un skuvekļi.

Indekss

• 1 Ko tas veido??
• 2 Izmaksas
  • 2.1. Augstākas izmaksas
  • 2.2 - Balstoties uz konkursu
  • 2.3
  • 2.4
• 3 Piemēri
  • 3.1. Coca-Cola
  • 3.2 P & G
• 4 Atsauces

Ko tas veido??

Produktu klāsts ir mārketinga kombinācijas apakšgrupa, un tā ir svarīga uzņēmuma uzņēmējdarbības modeļa sastāvdaļa. Tam ir šādi izmēri:

Platums

Šī dimensija atbilst uzņēmuma pārdoto produktu līniju skaitam.

Piemēram, pieņemsim, ka EZ Tool kompānijai ir divas produktu līnijas: āmuri un atslēgas. Jūsu produktu klāsta platums ir divi.

Uzņēmumiem parasti nav plašas produktu līnijas. Ir praktiskāk sākt ar dažiem pamatproduktiem un palielināt tirgus daļu.

Uzņēmējdarbības tehnoloģija ļaus uzņēmumam vēlāk dažādot savas nozares un palielināt ražojumu klāsta platumu.

Garums

Garums ir kopējais vienību skaits uzņēmuma produktu klāstā.

Piemēram, EZ Tool ir divas produktu līnijas. Āmuru izstrādājumu līnijā ir āmuri, āmuri, āmuri, āmuri un rūpnieciskie āmuri.

Uzgriežņu atslēgas ir sešdesmit atslēgas, uzgriežņu atslēgas, sprūdrata atslēgas, kombinētās uzgriežņu atslēgas un regulējamas uzgriežņu atslēgas.

Tāpēc EZ Tool produktu klāsta garums būtu 10. Uzņēmumi ar vairākām produktu līnijām aprēķina vidējo garumu katrai produktu līnijai.

Dziļums

Atbilst katram produktam veikto izmaiņu kopskaits. Variācijas var ietvert izmēru, garšu un jebkuru citu atšķirīgu iezīmi.

Piemēram, ja uzņēmums pārdod trīs izmērus un divas zobu pasta garšas, šai konkrētajai līnijai būs sešu dziļumu.

Konsekvence

Aprakstiet, cik cieši ražojumu līnijas ir savstarpēji saistītas attiecībā uz izmantošanu, ražošanu un izplatīšanu.

Jo mazāka ir atšķirība starp produktiem, jo ​​lielāka ir konsekvence. Piemēram, uzņēmumam, kas tirgo tikai piena produktus, ir lielāka konsekvence nekā uzņēmumam, kas nodarbojas ar visu veidu elektroniskajiem produktiem.

Uzņēmuma produktu kombinācija var būt konsekventa tās izplatīšanā, bet ļoti atšķirīga tās izmantošanā. Piemēram, uzņēmums var pārdot barības barus un veselības žurnālus mazumtirdzniecības veikalos.

Tomēr zobu pasta uzņēmuma produktu līnijas ir vienādas. Viņiem ir tāds pats pielietojums, tie tiek ražoti un izplatīti tādā pašā veidā. Tāpēc šīs produktu līnijas ir konsekventas.

Izmaksas

Cenu noteikšana ir būtisks faktors produktu kombinācijā. Uzņēmumiem ir jāpieņem stratēģiski lēmumi par to, kā novērtēt savus produktus, lai sasniegtu savus uzņēmējdarbības mērķus.

Izmaksu aprēķināšanas stratēģijas atšķiras no izmaksu līdera līdz augstākās klases varianta ar augstu cenu patērētājiem.

-Augstākas izmaksas

Augstākās izmaksas ir visvienkāršākais izmaksu veids. Tas vienkārši atspoguļo produkta izmaksas augstākā līmenī nekā izplatīšanas un ražošanas izmaksas.

Piemēram, juvelieris var pieņemt lēmumu par cenu noteikšanu saviem produktiem ar 100% peļņas normu, pamatojoties uz izmaksām, kas saistītas ar produkta izveidi..

-Balstoties uz konkursu

Tās ir izmaksas, kas īpaši izveidotas, lai risinātu un reaģētu uz cenām, ko rada konkurence par saviem produktiem.

Uzņēmumi var pieņemt lēmumu par augstāku cenu, zemāku cenu vai tādu pašu konkurences līmeni. Tomēr viņu lēmumi ir balstīti uz novērtējumu par to, ko dara konkurenti un kā viņi vēlas izvietot savu produktu klāstu.

-Paredzēts

Tā ir stratēģija, ko bieži izmanto jauni tirgus dalībnieki vai uzņēmumi, kas ir izstrādājuši jaunus produktus, kuriem ir maza vai vispār nekonkurējoša konkurence..

Implantē cenas lielā apjomā, lai gūtu labumu no pārdošanas, kas radīsies pirms konkurentu ienākšanas tirgū.

-Iekļūšana

Produktu klāsta cenu stratēģija ir paredzēta, lai iegūtu tirgus daļu, ieviešot jaunu produktu par zemu cenu, lai mudinātu patērētājus izmēģināt savu produktu..

Pat uzņēmumi var noteikt zemāku cenu saviem produktiem, lai iegūtu lielu tirgus daļu.

Piemēri

Coca-Cola

Coca-Cola ir pazīstami ar tādiem produktiem kā Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up utt. Coca-Cola zīmols apstrādā kopā 3500 produktus. Tie veido produkta kombinācijas garumu.

Minūtes istabenes sulai ir dažādi varianti, piemēram, ābolu sula, apelsīns, jaukti augļi utt. Tie veido "Minute Maid" produktu līnijas dziļumu.

Ja uzņēmums ražo tikai bezalkoholiskos dzērienus un sulas, tas nozīmē, ka tā maisījums ir divas plašas produktu līnijas. Coca-Cola nodarbojas ar sulām, bezalkoholiskajiem dzērieniem un minerālūdeni, un tāpēc Coca-Cola produktu klāsts ir trīs plašas produktu līnijas..

Coca-Cola pārsvarā rīkojas ar dzērienu produktiem, un tāpēc tam ir lielāka konsekvence produktu klāstā.

P & G

Ņemsim P & G kā uzņēmumu, lai saprastu produktu kombināciju. Tas nav precīzs piemērs, un visi P & G produkti, iespējams, netiks ņemti vērā, bet piemērs palīdzēs izprast produktu kombināciju organizācijā..

Mazgāšanas līdzekļi: Ariel, Ariel bārs, Ariel oxyblue, plūdmaiņas, baltā plūdmaiņa, plūdmaiņu plūdmaiņa, dabiskais plūdmaiņas punkts.

Šampūni: galvas un pleci normāli, galvas un plecu pretiekaisums, Pantene, Pantene pro-v, Pantene bojājumu novēršana.

Šajā piemērā jūs varat uzzināt par P & G produktu kombināciju:

- Produkta maisījuma platums: 2.

- Produkta maisījuma garums: 12.

- Produktu klāsta dziļums: 7 mazgāšanas līdzekļos un 5 šampūnos.

- Produktu klāsta konsekvence: augsta, jo abi ir tīrīšanas līdzekļi.

Atsauces

1. Rick Suttle (2018). Kas ir produkta maisījums? Small Business - Chron. Ņemts no: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Kas ir produkta maisījums? Paskaidrojums ar piemēriem. Barība. No: feedough.com.
3. IFC (2018). Produkta maisījums Ņemts no: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Produktu klāsts un produktu līnija. Mārketings91. No: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Produkta maisījuma elementi. Bizfluent No: bizfluent.com.
6. Leigh Richards (2018). Produktu sajaukšanas cenu stratēģijas. Small Business - Chron. Ņemts no: smallbusiness.chron.com.